洗衣机市场分析资料.docVIP

京东销量排名前四十的洗衣机的品牌： 排名 品牌 热销款 总和 1 海尔 4 19334 2 松下 3 14374 3 威力 4 11525 4 TCL 5 8963 5 三洋 4 7236 6 小鸭 7 6283 7 日普 2 1347 8 现代 2 794 9 西门子 2 537 10 康佳 3 468 11 友田 2 367 12 Lg 1 364 13 海信 1 151 洗衣机市场分析： 洗衣机市场：　　昨日下午，在一家大型家电卖场内，市民王大妈正在听销售人员讲解各种电暖器的功能。她告诉记者，这几天天气变化太快，家里冷冰冰的，而供暖时间又没到，老伴身体不好，不能着凉。记者见她买了一款电热油汀，不仅升温快储热期长，而且还附带加湿盒和烘衣架，500多元的价格也并不算贵。而一位付小姐则选中了一台欧式快热电暖炉，她介绍说，这种电暖炉可以居浴两用，洗澡时放在浴室，平时放在卧室使用，也算是一举两得。　　记者发现，取暖小家电因为取暖便捷、外形时尚，往往最能吸引顾客购买，如电暖宝、小太阳电暖器、暖风机、电热油汀、暖脚器等。据一位电暖器销售人员介绍，近几天电暖器销量是平常的两倍多，价位在200元至600元之间的电暖器平均一天能卖出20多台。　　除了取暖小家电外，空调、热水器等“大件”销售也很火热。正在挑选空调的李女士对记者说，这两天早晚气温挺低，家里特别冷，想选一台冷暖空调。　　“在11月15日供暖开通前的这段时间，由于天气寒冷，很多家庭都会选择带制热功能的空调来取暖。”一家电器营运中心副经理称，在刚刚结束的团购活动中，售价3680元的某品牌空调，仅10月29日一天销量就超过百台。　　健康取暖悄然流行　　同往年一到旺季就开打价格战不同，今年暖家电市场更加注重“健康取暖”理念。记者在卖场里发现，一款具有理疗温灸功能的快热汀吸引不少顾客驻足，一位李先生在听完销售人员的讲解后，当场就订下一台。“既能取暖又有保健功能，买给父母最合适。”李先生说。　　除了保健功能外，记者发现，今年不少品牌都打出了“加湿”牌。在原来取暖器的基础上添加了加湿装置，利用取暖器产生的热度将水蒸发，以增加顾客使用中的舒适度。　　另外，低碳节能同样也是今年暖家电的一大亮点。一款变频空调，自带超微感精确控温技术，可根据室内外温度的变化情况，自动调节空调运行频率，不仅可以使顾客感觉恒温舒适，而且更加节能高效。 阳光 整理 一、影响购买洗衣机决策的主要因素 现代人越来越具有理性消费的意识，在洗衣机购买中，功能、品牌、价格对消费者的影响最大。有36.0% 的被访者把功能作为选择洗衣机的主要因素，好用才是硬道理。厂家要占领市场首先应该完善洗衣机的功 能。26.2%的被访者把品牌作为主要考虑因素，这也不无道理，好的品牌意味着好的质量，好的服务。 影响选择洗衣机的最主要因为既然是功能、品牌和价格，下面我们分别来看看这三项情况。 二、用户喜欢的功能 既然功能对购买洗衣机决定影响最大，那么用户需要什么样的功能呢？ 1、基本功能 有24.0%的用户认为操作简单是最有吸引力的基本功能，而女性比男性更在意操作简单。不少家庭女性承 担着洗衣的工作，女性的意见对厂家来说不可轻视。 吸引力排名第二的是抗菌、杀菌功能，占15.8%。尤其是40岁以下的消费者，重视这项功能的比例比较高 ，也毕然会越来越受到重视。 洗涤方式多样化的选择比例为15.4%，与女性相比男性更喜欢洗涤方式多样化。多样化有可能导致操作的 复杂化。这也许就是女性并不在意洗涤方式是否多样的原因所在。 在现代社会，资源紧缺的频繁出现，资源节约已被众人所关注。尤其是水和电的节约。有14.6%的被访者 认为节水节电最能吸引他们。特别是40岁以上者更加注重这一点。 另外我们看到脱水这一基本功能，只有1.6%的被访者认为有吸引力，这可能与脱水已被多数人视为洗衣的 必备功能有关。 2、技术指标 洗净力、节能、节水是被访者最注重的三项技术指标。 有33.6%的被访者选择注重洗净力，洗衣机的主要功能是洗净衣服，如果不能有效洗净衣物，那么其实用 价值就大打折扣了。调查中发现有39.2%的男性被访者注重洗净力，而注重洗净力的女性相对少些，为 30.4%。男性更注重洗衣机的主要功能是否理想。 选择注重节能或节水的被访者合计占了42.8%，20岁以下者选择此项的最多，女性选择此项的也比男性更 多些。 从调查还可以发现，40岁上的被访者没有选择静音和磨损率这两项的。他们只是在能否有效洗净衣物和是 否节能中取舍。厂家是否也应该在用户最关心的这两项上多下些功夫呢？ 3、洗涤方式 目前，国内市场上的洗衣机产品主要分为三大类型：滚筒式、波轮式、搅拌式，虽然波轮式依旧占据着主 要的市场份额，但是调查显示喜欢滚筒式的被访者占了52.