《外销产品的策划实施与控制》期末考核设计.docVIP

《外销产品的策划、实施与控制》期末考核设计 考核形式：出口营销策划（PPT+WORD） 分组完成（每组3-4人）； 每组自行模拟创建一家自营出口企业，假设为了拓展业务，增加盈利，该企业亟需扩大产品出口市场。请以某一个国家为目标市场，通过网络调查、报刊资料查阅和实地访谈等方式搜集相关资料，深入了解该国家的政治、法律、经济、文化、技术、自然等环境特点，对市场潜力做出初步判断，形成一个目标国家环境特征的研究报告，并针对该国环境特征，在了解消费者消费习惯的基础上确定营销目标，并为实现该目标展开营销策略，进而进行初步的营销预算。 每组需上交一个PPT演示文稿和出口营销策划报告（WORD文档形式） 最后举办一个研究报告PPT演示成果展示会（暂时不做要求） PPT演示文稿制作要求 概略，注重视觉效果，吸引注意力，加深受众印象 可参照模板制作，也可自行设计，但应包括基本内容，基本内容如下： 1.公司介绍——公司规模，从业历史，主要出口市场，经营产品及其品质、特点等； 2.目标市场分析——政治、经济、社会、技术环境等； e.g.:目标市场国家的经济环境 目标市场国家的GDP、经济发展水平或阶段、目标市场国家的贫富差距情况、目标市场国家处于何种区域经济组织等 ；目标市场国家的文化环境（目标市场国家的语言与语境（属于高语境还是低语境）、消费者的价值观、行为习惯、审美观、教育发展水平、特殊的宗教信仰、风俗习惯等）；目标市场国家的政治法律环境（目标市场国家的政治政党制度类型、目标市场国家的政局稳定性情况等） 3.（该类产品）消费行为调查； 4.目标市场和市场定位 5.确定营销目标 6.营销策划（营销计划）：产品、价格、渠道、促销策略 7．费用预算 出口营销策划报告（word文档） 要求 信息丰富（不能只是PPT内容的简单重复），要注重分析论证，字数在3000字以上。 [营销策划报告参考格式] 关于出口xx至xx的营销策划报告 研究者：xxx、xxx 第一部分 公司及产品介绍 。。。。。。。 第二部分 xx国环境分析 经过网络资料浏览和相关纸质资料查阅，并结合相关企业深度访谈，我们得到以下结论： 一、沙特是政教合一的君主制王国 ……. 二、沙特市场的特点是人口少但收入高….. 三、沙特是一个轻工产品市场潜力较大的市场… 四、沙特是一个气候炎热的沙漠小国家… 五、沙特的风俗方面很多方面和伊斯兰宗教相关… 六、沙特的具有一种反对“反传统”的文化环境… 七、沙特减肥市场潜力非常诱人.. 第三部分 …… 课程最终成绩评定依据： 营销策划报告和PPT文稿（每组上交电子稿：PPT和word文档 至我的邮箱：cheyennezheng@,出口营销策划报告需另行打印出来交给各班课代表，截止时间：6月28日）， Simmarketing模拟营销及平时表现