绿色营销论文：办公具的绿色营销浅析.docVIP

绿色营销办公家具的绿色营销浅析 摘要：随着经济全球化的步伐逐渐加快以及跨国企业在国内实施“产地销售”的策略，中国办公家具企业的核心竞争力——低价的劳动力成本已经受到严重威胁。面对日渐白热化的市场竞争，中国办公家具企业必须通过持续学习来提高设计水平，增强环保意识和绿色营销水平，改变旧有营销模式，才能在激烈的市场竞争中求生存、求发展。　　关键词：办公家具；绿色营销；环保　　　一、办公家具行业开展绿色营销的背景　　2010年，中国GDP首次超过日本成为全球第二大经济体，但同时中国也是第一能源消费大国，而且能耗强度是日本的5倍。2011年是“十二五”规划的第一年，“十二五规划建议”的第六点是：加快建设资源节约型、环境友好型社会，提高生态文明水平。这就要求我们树立绿色、低碳发展理念，加快构建资源节约、环境友好的生产方式和消费模式，增强可持续发展能力以面对日趋强化的资源环境约束。自2008年金融危机以来，国际贸易保护主义蔓延，在国家出台政策拉动内需的同时，办公家具企业如何开展绿色营销，已经成为突破绿色壁垒乃至本行业持续健康发展的迫切需要。　　按使用场合的不同家具可分为民用家具和办公家具。民用家具主要用在住宅和酒店等起居场所；办公家具主要用于办公室、学校和医院等公共场所。与民用家具相比，办公家具在发展过程中更加注重创新、现代风格以及人体工程学等科技的运用，是了解整个家具行业特点的最佳窗口