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2014―2015年移动出版发展观察 　　2014-2015年是移动出版发展历程中极为重要的年份。与往年比较呈现出不同特点：政策层面获得利好消息、移动终端不断扩展、各方布局移动阅读、赢利模式成熟、微传播重构出版各环节。 　　热词：移动出版 全民阅读 盈利模式 微传播 　　本文所讲的“移动出版”是指将图书、报纸、杂志等内容资源进行数字化加工后，经过互联网、无线网以及传输设备进行传播，并通过各种移动终端来阅读的行为方式。其中包括手机出版，平板电脑出版和其他移动终端出版。2014-2015年是移动出版发展历程中极为重要的年份。有人说，未来的世界是移动互联的世界。这一阶段移动出版的发展无疑将人们向移动互联网世界更推进了一步。这一阶段政府和企业都为以后的移动出版发展铺平了道路。具体来说，与往年比较呈现出不同特点：政策层面获得利好消息、移动终端不断扩展、各方布局移动阅读、赢利模式成熟、微传播重构出版各环节等。 　　一、政策不断利好，移动出版助力全民阅读 　　2014-2015年的一年里，政府不断出台政策规范和引导着移动出版，为移动出版的健康可持续发展铺垫道路。从新闻出版改革发展项目库中有关移动出版项目的增加，到政府管理部门推出《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，相关部门组织人力物力起草有关网络文学编辑和编审的管理办法，规范网络文学内容市场，再到李克强总理连续两年在政府工作报告中提出要倡导全民阅读，无不透露出政府扶植引导网络出版内容，注重人们精神发展的努力。书籍和阅读是人类文明传承的主要载体，近年来移动出版通过手机、平板电脑等将电子书籍传送到人们手中，已经成为实现全民阅读的主要方式。根据全球知名市场研究机构预测，2015年中国智能手机用户将达到5.79亿人，比2014年增加了5450万人。这意味着即使不计算平板电脑用户数量，作为移动出版最主要载体的手机用户数量还在不断增加。未来随着数字内容市场的不断规范与成熟，依靠大数据分析系统，移动出版一定能更符合用户需求的优质内容传输到读者手中，并成为用户实现随时、随地阅读的主要方式，使倡导全民阅读，提高国民素质的目标更有操作性。 　　二、“互联网+”时代到来，移动终端不断扩展 　　在2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。过去十几年的互联网发展很清楚地显示了这一点：互联网+娱乐产生网络游戏;互联网+零售产生电子商务;互联网+媒体产生了网络媒体;互联网+手机产生了智能手机等。其实，移动出版本身也是互联网+手机生产+出版物的结果，并且是未来提升出版业创新能力和发展效率的主要手段。通过传统行业与互联网的融合发展，不仅大大提高了生产效率，而且将使我们周围使用的一切都智能化，也都成了移动终端，这样势必为移动出版创造巨大的需求市场，使我们的阅读载体不是仅仅停留在手机和平板电脑上。譬如最近几年关注比较多的移动终端包括：智能汽车、可穿戴设备、智能机器人等，而这些终端最终都会成为移动出版的终端。并且通过大数据、云计算等技术，出版服务商可将人们在不同移动终端对不同内容的需求提供给使用者，这将大大增加个性化、定制化的市场渠道和空间，为移动出版带来崭新的未来。 　　三、网络巨头齐聚移动阅读，竞争日趋白热化 　　在移动阅读领域，从来不缺乏竞争者，但从2014年起这种竞争更加白热化，无论是对数字内容资源的争夺、入口的争夺，还是人才资源的争夺。从年初的百度整合纵横中文网、多酷书城和91熊猫看书筹建百度文学移动阅读平台上线，到中国移动2亿元补贴手机阅读品牌“和阅读”的计划开始，新一轮的竞争拉开序幕。网易等传统PC互联网巨头已在移动阅读领域实现布局，还有豆瓣等独立厂商均发力于移动阅读。2015年3月，腾讯文学与盛大文学合并成立阅文集团更是将这一趋势推向高潮，阅文集团准备重整“文学帝国”，打算投入上亿资金用于非网络文学内容的采购，并打算在移动阅读App推广上投入大量资源，力争使阅文集团成为登录用户最多、数字阅读内容最丰富的移动阅读App。同时，以亚马逊、当当为代表的电商平台，凭借其各自拥有的移动阅读硬件及软件，积累了大量的内容资源和用户资源，他们布局移动阅读的努力不可小觑。此外，对优秀编辑人员和编审的争夺也是一种趋势，从近年来传统出版业优秀编辑、出版人才的流失状况以及网络公司大量的媒体人的涌入便可略知一二。 　　四、赢利模式趋于成熟，企业探索更加主动 　　不同于互联网出版，移动出版的赢利模式从一开始就比较清晰，并且借助这一成熟的