营销管理_科特勒_第13版中国版_第3章_扫描营销环境和捕捉市场资料.ppt

营销管理（中国版） 第Ⅰ篇：评估市场导向和顾客价值 第3章 扫描营销环境和捕捉市场 菲利普·科特勒 - 凯文·莱恩·凯勒 - 卢泰宏 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 3-2 重要的宏观环境因素有哪些？ 宏观环境中跟踪和识别机遇的关键方法有哪些？ 公司如何更加准确地测量和预测需求？ 本章问题 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 3-3 分析宏观环境 预测和测量需求? 测量哪些市场？ 需求测量 公司需求和销售预测 估算当前需求 估算未来需求 市场演变 蒙牛 小案例：沃尔玛的阿拉斯加商业部 创新营销： 香港“自由行”捕获市场机遇 营销视野： 中国转型市场的特征 营销在中国： 中国的新兴中产阶层 案例：万科集团 本章内容 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 3-4 发现市场机会 营销者可通过以下方式发现许多机会： 确定趋势（方向或有动力和