2010年秋季期中试题浙江工商大学.docVIP

市场营销学复习提纲 单项选择题 (15分) 1、市场营销学源自于（ ） A、英国 B、中国 C、美国 D、日本 2、1984年，菲利普、科特勒提出（ ）概念。 A、4P组合 B、大市场营销 C、4C D、市场定位 3、市场营销组合是由（ ）于1960年提出的。 A、舒尔茨 B、麦卡锡 C、科特勒 D、泰勒 4、市场=购买者+（ ）+购买动机 A、购买需求 B、购买 C、购买欲望 D、购买行为 5、市场的核心内容是（ ） A、交换 B、质量 C、价格 D、需求 6、消费者为满足个人或家庭生活消费需求而购买生活资料或劳务的市场称为（ ） A、生产者市场 B、政府市场 C、中间商市场 D、消费者市场 7、市场价格由众多卖者和买者共同决定、任何单个的卖方和买方都只能是价格的承受者的市场结构是（ ） A、完全竞争 B、完全垄断 C、徐头垄断 D、垄断竞争 8、大多数消费者不喜欢或厌恶某种产品，甚至愿意多花钱回避它的一种需求状态是（ ） A、无需求 B、负需求 C、下降需求 D、有害需求 9、在无需求的市场状态下，市场营销的任务是（ ） A、改变营销 B、开发性营销 C、刺激性营销 D、重振营销 10、在不规则需求的市场状态下，市场营销的任务是（ ） A、协调营销 B、抑制性营销 C、改变营销 D、维持营销 11、消费者从广告，商品包装、产品说明书上获得的信息来源指（ ） A、商业来源 B、经验人员 C、个人来源 D、公共来源　 12、消费者从自身亲身接触，使用商品的过程中得到的信息来源指（ ） A、商业来源 B、经验来源 C、个人来源 D、公共来源 13、中间商市场在采购商品时应特别注意产品的（ ） A、功能 B、品质 C、价格 D、适销性 E、服务 14、市场 细分 是美国市场营销学家（ ）于20世纪50年代中期首先提出的（ ） A、亚当、斯密 B、温德尔、斯密 C、科特勒 D、泰勒 E、舒尔茨 15、Benz（奔驰）运用的命名方法是（ ） A、效用 B、译音 C、制法 D、产地 E、吉利 16、构成容量很大的现实市场，必须是（ ） A、人口最多而购买力高 B、购买力高而购买欲望大 C、人口最多而购买欲望大 D、人口最多、购买力高而购买欲望大 17、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 18、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（ ） A、改变市场营销 B、重振市场营销 C、降低市场营销 D、刺激市场营销 19、相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ） A、占整个市场的比率 B、与同行业最大竞争对手市场占有率之比 C、与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D、与同行业任一竞争对手市场占有率之比 20、波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵 A、市场增长率—相对市场占有率矩阵 B、市场增长率—行业吸引力矩阵 C、相对市场占有率矩阵—业务力量矩阵 D、业务力量—行业吸引力矩阵 21、某汽车制造厂计划增加拖拉机生产，这种发展新业务的方法属于（ ） A、同心多角化 B、水平多角化 C、集团多角化 D、垂直多角化 22、三九集团有从事制药到扩展业务为宾馆服务和工程建设项目，这种多角化属于（ ） A、同心多角化 B、水平多角化 C、集团多角化 D、垂直多角化 23、企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属于（ ） A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、横向一体化 24、行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合中处于（ ） A、黄色地带 B、红色地带 C、绿色地带 D、白色地带 25、没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动情况下的销售称为（ ） A、市场需求 B、市场潜量 C、销售预算 D、基本销售量 26、一般把市场需求的最高界限成为（ ） A、市场需求 B、市场潜量 C、市场预测 D、市场预算 27、经过编排、加工处理的数据成为（