山东省农产品品牌化建设与培育路径研究.docVIP

山东省农产品品牌化建设与培育路径研究 　　[摘 要]随着农产品市场竞争的日益加剧和消费者对健康食品重视程度的加深，农产品品牌化建设已成为规避市场竞争风险、增强企业竞争力、开拓市场、促进农产品企业可持续性发展的重要途径。本文在对山东省农产品品牌化建设和培育现状分析的基础上，进一步探讨了山东省农产品品牌化建设与培育的问题，并针对问题提出了培育路径和对策建议。 　　[关键词]农产品；品牌化；路径 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.46.131 　　1 山东省农产品品牌化建设的发展现状 　　山东省地理位置优越，环境条件适宜，农业资源丰富，是我国重要的农产品产区和出口大省。然而山东省农产品产出效益一直不高，其中重要的原因就是农产品品牌化建设水平不高。近几年，山东省开始重视农产品品牌化建设，把农产品品牌作为提升农业核心竞争力的关键要素进行培育，有关部门也先后出台了多项促进农产品品牌发展的措施。近三年来，山东省农产品品牌平均每年以11%的速度递增。尽管品牌数量明显增加，但从总体看，山东省农产品品牌化建设仍存在诸多问题，如总体数量偏低、尚未形成一定的规模优势、品牌知名度不高、品牌的个性化和优势没有充分开发等，这些问题都成为制约山东省农业跨越式发展的重要因素。 　　2 山东省农产品品牌化建设与培育中存在的问题 　　2.1 品牌优势不明显 　　据