一座城市的高度(2010绿城胶州湾项目提资料.ppt

推广SLOGAN 筑就城市新高度 叁。核心策略 客户策略 广告策略 活动策略 表现策略 青岛。40分钟 机场。30分钟 本案。 扎根胶州 培养青岛 拓展周边 客户策略 扎根胶州 扎根胶州 2010年，80%以上的客户将来自胶州 胶州市场巨大的消费潜力 成交成本最低的客群 核心战术 轰动性营销下的口碑潮 意见领袖的打击：公务员、富绅 胶州 青岛 “大青岛” 拥湾发展 培养青岛 “大青岛”拥湾发展背景下的潜在投资客 大盘战略必须“吃着碗里，看着锅里” 青岛投资客的意识需要一个培育期 核心战术 “星星之火”：理想之城影响下的“绿迷” 青岛市区户外：投资概念的诉求与引导 搭车：胶洲湾区域发展论坛等 拓展周边 拓展周边 胶州周边各级县的消费实力 胶州西海岸的企业客群消费力 2010年向周边辐射与拓展的第一步 核心战术 “走出去”的产品推介会 组织慰问团/看房团 叁。核心策略 客户策略 广告策略 表现策略 活动策略 广告策略 一切的广告行为就是引发口碑 现场 有震撼无遗憾 轰炸性 广告投放 轰动性 事件营销 大规模 零距离体验 引发口碑 广告行为 轰炸性 广告投放 一夜间，满城皆绿城 户外轰炸性投放（公交车、主要干道户外、道旗、楼体） 集中区域：项目周边/商业中心 异型户外，引人注目 胶州的第1次 给胶州市民的一封信 客户接触点：银行/麦当劳/报亭/商业网点/大型超市/加油站