经济调查问卷作业.docVIP

南充肯德基市场调查计划 及调查问卷 调查对象：肯德基 调查目的：调查消费者消费行为 调查计划 时间 地点 总结 主要负责人 第一阶段 第1部分 学校一期 大学生学生消费最易受广告及身边同学影响，他们喜欢有新意的产品，通常是在节假日或平时消费。在考虑口味的同时，由于经济的不独立，通常会在一定程度上考虑价格。顾客忠诚度不高，有一定的品牌意识和健康意识，在他们眼中肯德基更为时尚食而非普通食品，因而受优惠券和其它服务推销影响较大。 5-8人（主要采用问卷调查形式） 第2部分 公交车上 主要调查对象是0到15岁的男孩，他们受示范效应和广告影响差别不大，一般是和朋友家人去消费，首先考虑口味而且对定价相当满意，他们的忠诚度较高，多以休闲为目的，而且消费频率较高 8-15人（主要采用问卷调查形式） 第3部分 五星花园 主要调查对象是0到15岁的女孩，主要受促销活动影响，一般和家人去消费，首先考虑价格，忠诚度不高，将肯德基视为一种时尚的消费产品，服务推荐的产品一般都会接受 8-15人（主要采用问卷调查形式） 第4部分 北湖公园 主要调查25岁以上的消费群体，主要是工薪阶级，一般通过广告知道，会选择节假日和家人一起消费，主要以休闲为目的，更看重口味而非品牌，忠诚度不高 5-8人（主要采用问卷调查） 第二阶段 第1部分 学校二期 进一步确定第一阶段调查的结果 3-5人（主要采用问卷调查形式）