品牌生态系统和其健康评价研究.pdf

北京]j业人’孚：管理学博十等：何论文 3．从生命周期的角度研究品牌生态系统生命周期演替，品牌生念系统的成长 过程就是其品牌生态位空间不断扩张的过程，品牌经历草本念．灌木态．乔木态的 进化，则其所处生态系统依次经历更新期一积累期．过渡期．稳定期．蜕变期，进而 提出了品牌生态系统不同生命周期的品牌战略类型。 4．品牌生态系统健康评价模型。在区域品牌生态系统内，占据不同生态位空、 间品牌种群与各利益相关方的协同进化客观上要求其栖息的生态系统健康。品牌 生态系统健康的表征是什么，即如何评价品牌生态系统的健康，本文借助生态学 系统健康的指标：组织活力、组织多样性、组织抵抗力，建立品牌生态系统健康 的评价指标体系。并以典型的多个产业品牌集聚的生态系统．海淀园品牌生态系 统为例，通过数据采集和实证，提出了园区品牌建设的对策和建议。 关键词：品牌生态系统品牌生态位协同健康评价 Il ABSTRACT ABSTRACT isanew ofthe