网络经济时代的分销渠道设计学案.docVIP

学 年 论 文 网络经济时代的分销渠道设计 学生姓名： 吴雨阳 学 号：20 所在系部： 管理系 专业班级： 12gb营销1班 指导教师： 方娜 日 期： 二○一三年十一月 摘 要 互联网今天已经渗透到了我们生活中的方方面面，改写了经济社会运行的部分规则，使得信息更加公开化，市场透明化程度更高，市场竞争也更加激烈。市场环境的日新月异和市场的不断细化，使原有的渠道已不能适应市场的变化和厂家对市场占有率及市场覆盖率的要求。面对市场新的情况，厂商应冷静地分析现状，深入考察目标市场变化，捕捉机遇，正确地认识自身渠道的优劣势，结合自身特点对已有渠道进行结构调整，尝试和探索新渠道。目前，这个问题已引起了不少厂商的关注，并尝试调整或重新设计原有渠道。 摘 要 2 1传统的分销渠道介绍 3 1.1传统的分销渠道定义 3 1.2传统分销渠道的类别与模式 4 1.3传统分销渠道的现状分析 4 2网络分销渠道 5 2.1网络分销渠道的概念 5 2.2网络分销渠道的功能 5 2.3网络分销渠道分类 5 2.4网络分销的传播渠道 5 2.5网络分销的渠道特点 6 2.6网络分销渠道的功能