网络与电子商务背景下的营销管理学案.doc

目 录 目 录 I 摘 要 II Abstract III 前言 1 1 网络与电子商务背景下企业营销的特点 1 1.1 全球性1 1.2 共享性 1 1.3 高效性 1 1.4 针对性 2 2 网络与电子商务对传统企业营销的影响 2 2.1 改变传统营销方式 2 2.2 改变企业竞争形态2 2.3 改变人们传统的消费习惯 2 2.4 改变市场营销环境 2 2.5 改变企业营销理论3 3 网络与电子商务运作下的营销管理创新 3 3.1 网络互动营销管理 3 3.2 网络整合营销管理4 3.3 网络直复营销管理 4 3.4 网络大规模定制营销管理 5 3.5 网络的“ 软营销”管理5 4 网络与电子商务环境下企业营销管理存在的不足5 4.l 传统销售观念没有改变5 4.2 管理人员缺乏管理创新意识 5 4.3 沉睡的客户关系数据6 5 企业的对策6 5.1 早日行动, 参加虚拟社会 6 5.2 做好企业信息系统的建设6 5.3 产品的个性化6 5.4 建立新型的营销管理6 5.5 建立消费者信息数据库 6 5.6 建立速度优势7 结 论 8 参考文献 9 致 谢 10 毕业设计（论文）知识产权声明 11 毕业设计（论文）独创性声明 12 网络与电子商务背