2016年电大 -年电大 年电大市场营销单选多选判断题小抄精选排版.docxVIP

单选题：1912年【赫杰特齐】写出第一本以命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是【渗透定价】定价策略。彩电的产品实质层是：【娱乐】从市场营销学的角度来理解，市场是指：【某种商品需求的总和】当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是【认识了解商品，提高知名度】。当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是【营业分析】。当一个企业规模较小，人力．物力．财力都比较薄弱时，应当采取的竞争策略是：【专业化生产和经营】电冰箱的产品实质层是：【保鲜】对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（?? ）策略。【类似包装】 根据购买者购买数量的大小给予不同的折扣是:【季节折扣】根据座位位置的不同，电影票和剧票的价格也不同，这种定价方法叫做：【区分需求定价法】顾客是上帝是【市场营销观念】观念的代表性口号寡头竞争是竞争和垄断的混合物，也是一种【不完全竞争】价格低廉、无差异性的日用消费品适用于：【密集销售】理解价值定价法运用的关键是：【找到比较准确的理解价值】某品牌牙膏有三种规格（大、中、小），两种口味（甜、不甜）该牙膏产品组合的深度是多少【6】某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列哪类产品效果明显？【产品需求富有弹性】某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率30%，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为：【585元】品牌资产是一种特殊的:【无形资产】“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：【避强定位策略】企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是：【选择性营销】企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的：【宽度】企业提高竞争力的源泉是：【新产品开发】企业迎合消费者求便宜的心理，将两种以上有关联的商品合并制定一个价格的定价策略叫做【组合定价】市场补缺者经常采用的竞争策略是：【专业化生产和经营策略】市场跟随策略这种状态普遍存在于【资本密集、产品同质、价格敏感度高】的行业。市场跟随者主要采用的竞【跟随策略】 市场跟随者追求的是与市场领先者：【和平共处】市场领先者主要采用的竞争策略是：【防御策略】市场挑战者主要采用的竞争策略是：【进攻策略】市场营销的核心概念是：【交换】市场营销观念的模式可概括为：【市场——产品——市场】市场营销观念的中心是：【发现需求并设法满足】市场营销学最早出现在：【美国】市场营销学作为一门独立学科出现的时间是：【20世纪初】市场营销最早出现在：【日本】【缺乏弹性】是指，当E 1 时，即价格变动率大于需求量变动率时需求状况。收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分标准中的【人口和社会经济状况】同一细分市场的顾客需求具有:【较多的共同性】一个市场是否有价值，主要取决于该市场的【需求状况和竞争能力】。以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:【市场营销导向型企业】以防御为核心是【市场领先者】的竞争策略。以下方法中属于需求导向定价法的是【理解价值定价法】用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是【再使用包装】。 有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么：【甲和乙产品是互补产品】有效的市场细分必须具备以下条件【市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定】在产品畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立:【产品信】在产品生命周期中，丰厚的利润一般在哪个阶段开始出现?【成熟期】在那些产品差异性小，价格敏感度高，资本密集且产品同质的行业竞争者之间是谋求【和平共处】在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策略的反应都相似，这些产品的市场被称为：【同质性市场】在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是【现金折扣】。在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：【推销与广】在新产品的采用过程中【试用】阶段个人影响力最大。照相机的产品实质层是：【留下记忆】质量第一是【产品观念】观念的代表性口号注册后的品牌有利于保护:【品牌所有者】多选题：保护市场占有率:【阵地防御；侧翼防御；先发防御；反攻防御；运动防御；收缩防御】补缺基点的特征主要有：【有足够的市场潜量和购买力；生产和消费都比较集中；对主