微信公众平台现状、发展趋势及与APP的区别分析.docVIP

微信公众平台现状、发展趋势及与APP的区别分析 　　摘要：本文首先分析了微信公众账号目前的发展现状，进一步分析发展趋势，最后从开发周期与成本、使用功能与价值、安装的流程难易程度及占用空间、推广和升级的成本将它和APP做了一个对比，并提出了企业选择两者的对策建议。 　　关键词：微信公众平台；APP；现状发展趋势；对策建议 　　一、引言 　　2015年4月20日，由中国新闻出版研究院组织实施的第十二次全国国民阅读调查结果在京公布，在此次调查结果中微信第一次被纳入了统计的范围。调查的结果表明我国成年手机用户平均每天查看微信两次，每天每人平均阅读微信的时间超过了40分钟，这表明了微信已成为了又一极其重要的移动阅读端。而在用户阅读的信息中微信公众号推送的消息占据了绝大多数。依托多媒体图文相结合，信息多元化的微信公众平台与用户互动方便快捷，因此也备受用户的喜爱。 　　二、微信公众平台的发展现状 　　（一）信息推送与用户互动结合，差异化的运营机制 　　微信公众平台已经告别了传统微信营销的不注重用户体验，恶意推送内容、推送无价值内容、营销过于主观的三大误区，进而转向了信息推送与用户互动的结合的新态势。区别于微博和QQ的裂变式的传播方式，微信公众平台基于推送群发消息，或通过后台人工、自动回复与用户进行交流；由传统的信息推送发展到微信公众账号与订阅用户之间的互动。 　　就目前而