CBA运动鞋高校调查方案.docVIP

CBA运动鞋高校调查方案 一、调查背景和目的 CBA运动系列是全国知名的运动品牌之一。但由于各种原因，在高校中的知在1997年度以前很少投入广告，但是1997年度的广告投入量为上千万元。主要是电视广告片（CF）一条、各种形式的售点广告和针对销售商的企业简介、其他形式的印刷品广告、少量的灯箱广告等。为了更有针对性地进行1998年度的广告宣传推广活动，促进产品销售的进一步提高，公司拟进行广告效果调查。 本项调查旨在：调查CBA品牌在大学生中的形象与其自身品牌定位是否相符，大学生群体需要怎样的运动产品及利用何种方式可达到较为满意的宣传效果，为 CBA的高校推广提供客观依据和建设性建议。 二、调查内容 本项调查的具体内容包括如下几个方面： 1. CBA品牌的知名度； 2. 消费者获悉CBA品牌的信息来源； 3. 消费者获悉CBA广告的媒体； 4高校消费者的特征（包括年龄、文化程度和生活水平）； 5三地区消费者的消费动机； 6 三地区消费者的消费行为特点； 三、研究方法 本调查拟在武汉重点高校展开，调查范围将深入三所随机高校。调查对象为在读高校学生。 由于该调查牵涉区域广泛，因此决定采取随机抽样。即在三个地区中按风扇销售量的大小分层，从市场调查效果考虑，主要在CBA的重点销售、推广地区进行，即广东、上海、浙江、江苏、四川。具体调查地点，根据判断抽样，拟在以下几个城市地区： 广东：广州、珠海、深圳、东莞 上海：上海市 浙江：杭州、嘉兴 江苏：南京、苏州 四川：成都 重庆：重庆市、万县 确定每个城市的样本量为200人，按年龄层次和性别比例分配名额。样本的结构如下表。年龄层为18~30岁；31~40岁；41~50岁；51岁以上，各层比例近似1：1；性别比例为男：女 2：3（考虑家庭中风扇的购买决策者以女性为主）。调查实施分在三个地区的12个城市进行，即总样本量为2400人。 表1：各城市的样本的抽样结构 18~30 31~40 41~50 51 合计 男 女 20 30 20 30 20 30 20 30 80 120 合计 50 50 50 50 200 调查的实施由各地的访问员对所有被抽中的100个进行面对面的、街头访问。执行访问的访问员为本团队成员，每一个调查地点由两名访问员进行访问，每个学校大约需要4个访问员。 资料的统计处理由本团队负责进行。 *注：之所以在每个城市的样本量决定为200个，是因为据最保守的计算，当置信度为95%时，样本量达到196，即可使抽样的绝对误差控制在0.07，完全可以达到我们研究的要求。 四、作业进度表 本方案如得到企业认可，即可保证在11月20日前完成全部调查工作，并提交研究报告。具体时间安排见表2。 表2：调查作业进度表 完成的作业 备注 11.2—11.3 总体及抽样方案的论证、设计 问卷初稿设计 前两项可同时进行 2009-11-04 问卷修正 2009-11-05——2009-11-07 调查实施 2009-11-08——2009-11-10 电脑统计处理 撰写调研报告 2009-11-11 报告打印、提交报告 五、调查问卷 本次调查所使用的街头访问问卷，由我公司按客户要求设计，并经客户同意后实施。 六、结果形式 本调查的结果形式为调查书面报告，内容包括：引言、摘要、研究目的、研究方法、调查结果、结论和建议以及附录七个部分。交给客户两份书面报告材料。 七、调查费用预算 支出项目 数量 单价（单位：元） 金额 备注 总体方案设计费 调查方案设计费 问卷印刷费 访问员劳务费 统计处理费 报告制作费 资料费、复印费 杂费 * * ** 形象礼品 杂费含礼品制作费、访问提示卡片及照片制作费等