广告创意-符号学论的应用.docVIP

2、从符号学角度审视电视广告 3、从广告心理影响力谈到代言广告创意的表现形式 4、电视广告的创意与表现 5、《米德的符号互动论与行为主义》储 庆 6、《试谈广告的符号学体现》 鞠　辉 7、广告符号的基本性质与品牌 8、广告意义创造的符号学解释 郭晓晖 9、符号学视野下的广告创意 高慧芳 10、广告符号化的反思 11、论消费者心理与现代广告创意 12、米德的符号互动论评介 13符号互动论的理论和现实意义 马倩颖 丁明锐《青年记者》2008年10月下 从符号角度浅析广告创意过程 在广告学的所有研究领域中，有关广告创意的研究一直以来都占据着十分重要的位置。本文拟从广告的构建过程入手，从符号的角度来检视广告创意的过程，从学理层面对其进行探析。 将广告看作是一系列符号的排列组合、一个完整的符号系统，是我们解构广告构建过程的前提。这里所指的符号并不只是我们平时所理解的符号概念，而是一个广义的符号概念，这其中包括文字、图像、声音等各种元素，我们所经历的一切文化现象都可以被看作是一系列的符号系统，因此作为大众文化的主力之一，广告理所当然地成为了一个符号系统。既然我们将广告看作是一个完整的符号系统，我们就可以用分析语言的方法来分析解构广告。 广告采取了一种新的取得意义的策略，它没有让广告符号系统的能指和所指不停地漂浮，而是巧妙地为能指引导方向，让能指找到广告所需要的所指（大多数