修正肺宁颗粒广告媒体策划书.pptxVIP

第三小组 洪凯煌、兰数平、智朋浩 钟艺虹、庄兆伟 产品及市场分析 竞争对手媒介投放分析 媒体接触习惯分析及媒介选择 媒介策略及媒介目标 目 录 媒介预算 01 产品及市场分析 Product introductions and market analysis. PART ONE 1.修正药业 集科研、生产、营销于一体的大型现代化民营企业 集团总部设在长春，营销总部设在北京 集团下辖66个全资子公司，有员工80000余人，资产总额75亿元 2.肺宁颗粒 肺宁颗粒是修正药业集团股份有限公司生产的非处方药，主要成分为返魂草（紫苑）。 适应症：清热祛痰，镇咳平喘。用于肺内感染，慢性支气管炎，喘息性支气管炎，急性呼吸道感染等。 肺宁颗粒是单一组方，取自长白山道地药材返魂草，采用膜分离提取技术，药物有效成份高，安全有效，无副作用，具有治、清、养、护、防五大奇效。 1、各种药品在市场所处阶段不同，市场空间和拓展 策略差异大。 2、祛痰，清肺的药物还处于产品成长期，市场空间 仍然很大。 3、清肺类药物消费还属于培育期，前景广阔。 4、修正肺宁颗粒主导市场。 5、近年来雾霾形势日益严峻，呼吸系统问题引起人 们关注，相关医药用品需求量大。 3.市场分析 02 竞争对手媒介投放分析 Product introductions and market analysis PART TWO