网络营销渠道对传统销渠道的影响研究_初稿阶段_1稿.docVIP

四川农业大学网络教育 毕业论文 专 业 工 商 管 理 学 号 姓 名 成 绩 初审 意见 初审老师签名： 评审 意见 评审老师签名： 备 注 网络营销渠道对传统营销渠道的影响研究 指导教师： 【内容摘要】进入21 世纪一、网络营销渠道的定义与特征 （一）网络营销渠道的定义 网络营销渠道是指为了使某一产品或服务实现其价值与使用价值，通过各种网络渠道由生产者向消费者或企业用户转移的各种营销机构及其相互关系构成的一种有组织的系统①，它涉及信息沟通、资金转移和产品转移等。网络营销渠道一般可以分为网络直销渠道、网络间接销售渠道和双渠道三种类型。 （二）网络营销渠道的特征 与传统营销渠道相比，网络营销渠道具有以下主要特点： 1.覆盖面广 通过网络营销渠道，企业和商家可以覆盖到传统营销渠道所不能覆盖的区域。在网络上，一条信息几秒钟就可以传遍全世界，这使得公司与消费者之间可以脱离时空的限制，并拥有了更多的时间、更大的空间来进行交易。另外传统营销渠道诸如区域代理商建立的专卖店、连锁店都只是局部地覆盖某些区域，而网络营销渠道则可以很好地互补这些空白区域。同时，传统营销渠道大多有固定的上下班时间，而网络营销渠道则能做每天24小时365天全年午休，随时都可以下单购买商品。 2.结构简单 网络营销渠道和传统