双关在广告语中的运用.pptxVIP

双关在广告语中的运用 语料收集：冯培林 李白玉 徐运霞 主笔人：陈玉容 课件制作：龚晓敏 主讲人：刘合栋 双关的释义 双关的类型 双关的特点 1 2 3 CONTENTS 内容 双关的含义 双关是指在特定的语言环境下，利用语言文字的同音或者同义关系，使一句话表面上看起来是一种意思，但是内里又隐含另一种意思，言在此而意在彼。 这种修辞可以达到简洁精炼，风趣含蓄，生动别致的修辞效果。在广告中，这种修辞格往往使其幽默，简洁，又使人深度联想，从而对广告加深了记忆，起到了很好的宣传作用。 谐音双关 双关的类型 1.谐音双关。利用同音或近音的条件而构成的双关。谐音双关分为同形谐音双关和异形谐音双关。 同形谐音双关 例1、“美的空调，美的享受” （美的集团股份有限公司的电视广告） “美的空调，美的享受”，谐音词形体相同，在词的原义上利用字面增加与产品相关的意义，在原义上糅合产品名称，尤其是画外音，给人以美好的联想。 例2.百事可乐：“百事，正对口味。” “百事”既可以生活中的一切事情，也可以指百事可乐这一饮料品牌。“百事，正对口味。”既祝愿着消费者生活中的一切事情都如意，也指可乐很合口味。 例3. 健康人生，从美晨开始。（美晨牙膏广告语）