柒牌：错位的品牌喧嚣？.docVIP

柒牌：错位的品牌喧嚣？ 柒牌的生存和环境已产生了庞大的变更，昔日的曾经使得柒牌获得进步和成长的单点突破、点子思维、文化营销、以及大广告传播在未来的柒牌发展上将不再继续有用和有效。这从柒牌这几年的徘徊不前、投入产出不平衡等可以得到有效的验证。客观地说，过去柒牌的发展更多的是依附于胆识和勤勉、先行优势，以及执著的专业化的维持。但未来的柒牌的发展，终究得靠什么？能靠什么？而且，柒牌的生存和发展环境已产生了庞大的变更，昔日的曾经使得柒牌获得进步和成长的单点突破、点子思维、文化营销、体育营销以及大广告传播在未来的柒牌发展上将不再继续有用和有效。这从柒牌这几年的徘徊不前、投入产出不平衡等可以得到有效的验证。那么柒牌终究面临什么样的问题呢？下步和未来又该如何突破才干继续推动呢？一、战略不清楚和路线徘徊问题。柒牌觉得营销就是一场战斗，建立战略的目标就是保证战斗取得根本性成功。柒牌已经盘踞了一个非常有利的地形，现在要做的是将这个地位上升为战略要塞地位，否则，糊里糊涂的朝前走只能原地打转，总也攻不上山头。这才该当是柒牌的出路，而不是文化，更不是广告，也不是体育。只有战略清楚了，解决了柒牌到底要成为一家什么样的企业和实现这个目标的路线之后，柒牌才会突破目前的徘徊局面。也只有如此，柒牌才会像安踏、美邦、、动向一样角逐和逐鹿中华和全球。二、定位不明和品类不维持。所谓的，必然是滥觞于品类的分化