老字号的品牌符号营销.docVIP

老字号的品牌符号营销 据报道，新年第一天，北京地铁1号线上，“红星京味号”列车正式启动，北京红星股份有限公司当天发布，2007年公司销售突破10亿元大关，红星也正式启动2008年奥运战略企图。北京红星股份有限公司主管营销的副总经理朱华表现，公司投入200万元包下北京地铁1号线一列车，满绘故宫、长城、烤鸭、京戏和红星二锅头等京味文化的“红星京味号”正式驶出，据悉，这在北京地铁还是第一家。 红星将京味文化的符号张扬的帖在了自己的身上，借助符号营销，红星驶上了的快速路。中国市场的用户与消费者品位具有极强的不稳固性，深层价值单薄的消费者很容易为所谓的时尚风潮所影响、左右与节制，对于固守老格式的传统价值感较弱、易生矛盾性和难以维持虔诚度，这就是众多老字号进行市场推广上所面临的困境。面对中国消费者的品牌游离，你跟一个消费者说，你的品牌的核心价值是越过、自由、尊严、自然、豪情等等，都没有用，因为他听不懂。人们是通过各种各样的具体有形的符号——语言、图画、物体、、色彩等等来推想特定的价值的。比如品味，普通消费者印象中的品味是由一些符号组成的：家中装饰有西洋油画、言谈中知道哲学、带有欧洲风味的包装、简略但飘逸的线条等等。因此，在猛烈动荡的中国市场，面对中国消费者的游离不定，符号营销，将成为老字号进行品牌营销的一大利器。符号营销，将成为众多濒临灭亡的老字号的品牌涅磐之路。1、符号营销