营销中的品牌作用.docVIP

营销中的品牌作用 首先是意识，中国品牌史上:80年代是品牌混战时代，品牌不断更新，没有品牌，因为那个时候供小于求，只要你生产出来，就能卖出去，可能就像我们公司创立之初，不干胶行业还没有在大陆兴起，那时候供小于求；90年代是品牌淘汰杂牌阶段，市场秩序趋于正规化，供求比例根基持平，一些靠产量保持朝气的企业也就纷繁落马、消散，大众品牌意识出现，起头对品牌情有独钟，从而掀起购置品牌热风，杂牌军退出市场，当然这在消费行业表现对比明显，在制作加工行业表现不是很明显，但我们公司在经过8年的厮杀冲刺之后，目前我想我们公司在中国该当算是品牌了；到了21世纪，也就是今天，市场的根基上就是品牌与品牌的竞争，品牌与品牌的竞争无非两个优势，一是价格竞争，二是产品性能和服务竞争，针对我们公司所生产的产品，价格与国际公司竞争根基上是不现实的，因为原材料价格根基上都是在不断上涨，而大公司可以靠量来维持较高的利润。我们公司要想在竞争中取得优势，那就需要在产品的性能和服务反应速度上超过其他公司，从而才干在市场上占领必然的地位。暴利时代已经收场，接下来的竞争就是有实力、有特征的品牌竞争，只有确立公司的品牌效益，才干博得未来的竞争优势。 其次是品牌战略的定位。 一要有自己的战略个性，要做好专业化，避免多元化。纵观现今中国，各个城市也都逐渐意识到品牌竞争，也都起头来打造自己的定位：上海定位在打造世界第六个