营销人如何耍双节棍？.docVIP

营销人如何耍双节棍？ 1970年－1974年李小龙功夫电影开始席卷西欧。传奇的功夫王李小龙在他的影片里面使用一种令人着迷的武器：双节棍。双节棍随着李小龙功夫片影响了无数武术爱好者，因它是一种软中带硬、柔中带刚的兵器，具有能收能放、短小精悍、携带方便、近战更是威力无穷的特点，因而在世界各地广泛流传。周杰伦的歌曲《双截棍》确实又让这种兵器火了一把。所以现在很多人都叫它双截棍。那么，我们的企业要不要练就双截棍绝世武功，成为周杰伦、李小龙一样的巨星呢？答案是一定的。要知道，双截棍伸缩自如，出入难防，软硬互具，变化多端等，凶猛敏捷，气势逼人。如果把这样的运作方法用在营销中，谭小芳相信我们的营销人会有意想不到的收获。那么，对于营销人来说，我们手中的双截棍就是广告和公共。其实，许多旅游景区一直在纳闷，怎么现在广告费一年比一年多，但效果却一年不如一年？谭小芳分析，这里边除了广告策略、创意本身的问题之外，也存在整个旅游行业变化的因素。随着旅游竞争环境日趋严竣，单一的广告已经很难继续承担品牌传播的重担。公关是新兴的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入等优势。旅游企业巧妙运用广告与公关的协同传播，就如同使用双截棍一样，能够相辅相成、相得益彰，是新时期旅游品牌传播的一种新模式、新思路。谭小芳结合当前国内旅游品牌传播的新举措，认为，目前的旅游行业的协同传播存在