营销的社会角色变迁.docVIP

营销的社会角色变迁 强大的传播介质告诉我们，仅仅靠企业盈利水平或销售增长幅度来衡量成功是危险的。 在大多数民主国家，媒体在社会日常生活中发挥着巨大的影响力，有时甚至被称为“第四种力量”。在上个世纪传播政策被完美执行后获得惊人效果的实例有许多，然而，这些传播事件中可能产生积极影响的有不少，但亦不乏为人类带来可怕后果的案例。 许多历史学家认为，英格兰在第一次世界大战中获得胜利，是由于其出色的国内和国际宣传策略。在欧洲教会改革运动年代，教会在思想统一和教会一体化方面遭遇危机时，教皇格列高利十三世充分借助宣传的力量，大力发挥其在维持和加强教会中的影响力。自此，媒体的势力迅速增长，特别是在19世纪末，我们开始非常欣赏媒体在推动社会变革和改变个人行为态度方面所扮演的角色。 回到当代，类似的例子是广告被普遍应用于促进消费。正如罗伯特莱恩在《市场民主制度下幸福的流失》（TheLossofHappinessinMarketDemocracies）文章中所指出的，在媒体的作用力下，幸福迟迟不来敲门，一大堆问题却找上门来。他指出，广告必须让人感到不满足，因为，唯有如此，才能刺激消费购买。这也许可以解释，为什么英国在过去的30年间国内生产总值翻了一倍，可人们对生活的满意度却没有相应地上升。 物质主义建立在人们对物质的不满足心理上，因此它不能让人快乐。物质主义加上我们面临的全球性问题，许多