怡浓巧克力样板市场市策划书.docVIP

怡浓巧克力样板市场上市策划书 资料来自:中国快速消费品网快速消费品行业最大网站/club万人社区 深挖行业内质——巧克力市场如何以小博大巧起市场之产品上市执行策划书 一、上市计划与时间进度 　　样板市场的选定：哈尔滨、长春、石家庄、沈阳、郑州、山东、成都、广州、西安、长沙、重庆、南昌等地； 上市计划： 第一阶段：产品铺市布局：（时间：20—30天完成任务的80%以上） 目的： 1、启动全方位的产品市场终端展示，强化产品形象概念及产品信息，以面带动主力销售点！以市场终端占有率提升产品知名度及制造出火爆效应，同时，便于事件炒作如：“怡浓巧克力为什么这么火？”等系列； 2、完成产品的“立体化流通体系工程”： KA店作为中心主线：如华联、 流通渠道作为外环线：如批发店 礼品店、鲜花店、蛋糕店、玩具店等作为与中心主线平行的辅线； 大中专院校的自营餐饮店等作为外环线下的主据点； 执行要点： 1、样板市场的商超进店率达到90%； 2、流通渠道大面积展开，小型的社区超市和批发点终端均要有产品展示； 3、全面开展终端展示系统，造势进行；同时，进行人为事件营销及专题营销宣传； 4、人员队伍建设全面完成，其中包括：市场扩展人员、终端业务指导人员、促销人员等； 5、同时进行非传统渠道下的流通与产品展示如：礼品店、鲜花店、蛋糕店、玩具店、大中专院校的自营餐饮店、学校内部的报厅、学校内部的电话吧等