小企业网络品牌策划广整套案例流程.docVIP

小企业网络品牌策划推广整套案例流程（一） 电子商务、网络营销　因此目前各大品牌都开始在建立自己的网络销售渠道，玉兰油、欧莱雅、雅丝兰黛、迪奥等众多品牌都建立起了自己的官方网上购物平台。京润珍珠作为中国珍珠产业中最具实力和品牌价值的企业，一直以来都十分重视“网购”这一新型销售渠道。随着近年来京润珍珠传统渠道市场的高速发展，品牌知名度和影响力都得到了极大的增强，因此在互联网上出现了一些不法个人和团体冒用京润珍珠品牌名称和商标销售京润珍珠产品，使得京润珍珠在网上整个品牌形象，价格体系比较混乱，为此，公司成立电子商务部，全面规划网络销售渠道，管理网络销售市场。 　　新成立的电子商务部将主要有三大职能。第一，规划网络销售渠道，公司将进一步完善和强化京润珍珠官方网站的网络销售系统，同时会与现有的大型网络购物网站展开合作，以公司的名义开设网上品牌专卖店。以适应目前网络销售渠道的发展趋势。第二，管理网络销售市场，与淘宝网、卓越网、拍拍网等一些相关网购网站合作，对目前在其网站京润珍珠产品的相关店铺进行规范，对侵害京润珍珠品牌和商标权益的店铺进行查封，并采取相关措施，统一京润珍珠品牌网络形象，统一京润珍珠产品网络销售价格，维护目前京润珍珠各地经销商的权益。第三，利用网络媒介平台，推广珍珠文化、带动珍珠美容养护潮流，扩大京润珍珠品牌的知名度和影响力。 ? 据中国互联网信息中心统计，到2009年底中国已有