平面广告的字体设计.ppt

一、广告文案的编排设计 广告文案的编体设计是指广告正文和广告说明文字根据广告设计的主题要求在整体版面中所进行的规划编排。 （一〕广告正文字体的排式 横排 竖排 （二）广告正文编排的形式 方块形 齐边形 中轴形 不规则形 （三）广告说明文字的编排设计 广告说明文的编排设计传统的做法是放置画面的边缘角落表现形式呆板零乱，从现代广告设计的角度看，应从整个版面的总体视觉效果来考虑编排设计。 （二）英文创意字体 1、抽象手写字体 无论哪个民族，最早的文字都是象形文字，这种文字都具有意象化的特征。但大多数民族的文字最后都往抽象化方面发展。埃及文字早在公元前5世纪已经形成了几何形的结构，公元前1世纪的老罗马体已经形成了严格的几何形规范。英文手写字体便是在此基础上发展起来的。 2．图形创意字体 英文图形创意字体主要由两部分组成： 一部分指拉丁文字中的花体文字设计，即对拉丁字母大写字体的草书文字的全部或一部分用流行的曲线或花纹进行装饰，使之具有典雅华丽的古典风格。 另一部分指在英文印刷体的基础上添加或变化一定的图形，以此强化字体形象化、直觉化的感受，使之表情达意。 三、广告创意字体的设计方法 （一）字体的外形变化 字体的外形变化是指单独字体的外形突破原来的字形而发生的变化。 在创意设计时，字体的外形通常变化几何形和适合某种图形的变化。如方形、圆形、菱形、三角形及简单