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广告语特点 广告词的特点 广告是营销的重要组成部分，通过广告可以让客户更好的了解公司和产品。有这个的说法：没有做广告，就好像一个绝色美女在黑夜里向人们眨眼。不论你公司产品和服务有多好，如果没有广告别人就很难看到你。更不说了解你。 广告是很有特点的，广告词说得就是一种艺术的写照。 一、总结广告词特点 经典广告词的语言特点： 1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比喻） 2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。” 3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：“不走寻常路！”（美特斯邦威） 4.巧用成语、熟语，化为己用。例：“上上下下的感觉。”（上海三菱电梯） 5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：“趁早下斑，请勿痘留。”（化妆品） 6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏） 7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：“种下平安，收获人生。”（平安保险） 二、撰写广告词目的 公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。例：“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。”（某加油站禁烟广告）“我不认识你，但我谢谢你。”（公民义务献血公益广告）“关爱老人，用心开始。”（尊老公益广告）“关心别人，快乐自己。”（社会公德公益广告）“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”（公路交通安全广告） 三、撰写广告词的方法 广告创作宜从身边的事物开始。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。 提供几则优秀作品供大家参考： 1.草坪。我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。生命的颜色，请您珍惜。绿草如茵，足下留情。请别增加我成长的压力！ 2.水龙头。得不到你的爱惜，它会哭泣的。点滴关怀，打造健康好生活。我不想流口水！ 3.花坛。人走，花留，叶含笑。距离产生美，谢绝亲密接触。 4.墙壁。还我本色。留得“青白”在人间。别把你的灵感留在我的身上。青春不需要修饰！ 学习广告，也可以多点关注现在各个公司的广告。特别是一些通过广告做得很杰出的公司。 篇二：广告的基本特征 广告的基本特征 一、广告的对象是公众。广告的信息不是传播给某一个人，而是传播给全体公众或某个特定的人群。。广告提供的所有信息，对公众来说应该是有价值的，即能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。 二、广告有特定的广告主。广告主是为了推销商品或者服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。任何一个广告都是由一定的人或组织为了达到某个特定的目的而制作的，特定的广告主一方面能使消费者放心地购买商品和接受服务，并在受到广告欺诈等违法行为的侵害时有明确的索赔对象；另一方面特定的广告主有利于国家对广告的管理，当出现广告欺诈等违法行为时，也有利于追究广告主的法律责任。 三、广告者支付一定的广告费。广告费是指开展广告活动所需要的广告调研、设计、制作费，广告媒体费，广告机构办公费和人员工资等，广告费由广告主承担并转移到商品或服务的价格上，有人便据此认为广告费用的增加会加大商品或服务的成本。而实际上，由于广告费具有不变费用的性质，即一次投入后，在一定时期内是不变的，并随着商品销售的增加和服务被广泛地接受而使单位成本下降，众多广告主选择广告这种促销手段都是从最有效、最经济的角度来考虑的。当然，随着经济的发展，商品和服务的成本会有所增加，但是这不是由于广告费的增加而引起的，而是以买方为主导的经济的必然要求。据统计，全世界工商业在经济广告上的费用约占国民生产总值的3-5％，美国每年花在广告方面的费用上千亿美元。 四、广告是一种沟通过程。沟通，就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识。因此，沟通是一种双向活动，而不仅仅是一方对另一方的单向影响过程。广告是一种双向沟通，是因为广告主将广告信息通过大众媒体传递给目标消费者，以求说服、诱导消费者购买广告商品。只有当目标消费者接受了广告信息，即认为广告信息是真实和可信的，并同意广告所传递的观点时，广告信息才能发挥作用，从而实现广告沟通过程 五、广告信息要借助一定传播媒体。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告或称为叫卖广告，现代广告信息传播主要是靠电视、广播、报纸、