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特步广告语分析 辽 宁 工 业 大 学 广告学 课程设计（论文） 题目： 特步广告策略分析 院（系）：管理学院 专业班级： 市场营销 091班 学 号：090706011 学生姓名：徐昊 指导教师： 孙秀英 教师职称： 副教授 起止时间： 2013.1.7 --2013.1.13 课程设计（论文）任务及评语 目录 1、特步的广告宣传及其主题............................................... 1 1.1 特步 设计理念 ....................................................... 1 1.2 特步 内涵释意 ....................................................... 1 1.3广告语 .............................................................. 1 1.3.1 让运动与众不同 ............................................... 2 1.3.2 非一般的感觉 .................................................. 2 2、市场分析 ............................................................... 3 2.1 市场定位 ............................................................ 3 2.2 消费者分析 .......................................................... 4 2.2.1消费者 ........................................................ 4 2.2.2公众 .......................................................... 4 2.2.3专卖店的目标群体 .............................................. 4 2.2.4大中小学生群体 ................................................ 4 2.3竞争对手分析 ........................................................ 5 3、产品分析 ............................................................... 6 3.1 产品环境分析 ........................................................ 6 3.2 SWTO分析 ........................................................... 7 4、广告策略分析 .......................................................... 8 4.1 媒体策略分析 ........................................................ 8 4.2 策略效果 ............................................................ 9 参考文献 ................................................................. 12 1、特步的广告宣传及其主题 特步成立于2001年，是一家大型时尚运动体育用品企业。特步采用差异化营销战略，首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。 作为中国第一时尚品牌，其logo倡导前卫、时尚、个性与自由。它告知公众，其所走的路 与众不同，是一种既稳健,又独立独行的时尚步伐。 1.1 特步 设计理念 象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两 者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。 1.2 特步 内涵释意 (1) 特步代表否定、叛逆、在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。 (2)特步代表信念，新人类的精神坐