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媒介经营与管理 参考书目： 1、吴曼芳，《媒介经营与管理》，中国电影出版社 2、谢新洲，《媒介经营与管理》，北京大学出版社 3、詹成大，《媒介经营与管理》，浙江大学出版社 4、杨华钢，《受众为王——数字时代的电视频道品牌营销战略》，中国广播电视出版社 5、冷述美，《媒介管理案例研究》，中国传媒大学出版社 6、邵培仁、章东轶，《媒介管理学经典案例》，高等教育出版社 7、【美】索恩，《媒介管理：案例研究法》，王梅、冯悦主译，中国人民大学出版社 课程设置 出勤率 20% 平时作业 （2次）20% 期中考试20% 期末考试40% 主讲教师：蔡青 QQ：462790067 E-mail：462790067@ 联系方式章节设置 第一章 媒介经营与管理概述 第二章 媒介产业 第三章 媒介市场与消费者 第四章 媒介市场营销策略 第五章 媒介领导与领导者 第六章 媒介的人力资源管理 第七章 媒介的品牌经营 第八章 媒介的资本经营 第九章 媒介的生产流程管理 第十章 媒介策划 罗纳德·哈里·科斯——新制度经济学的鼻祖，1991年诺贝尔经济学奖的获得者。科斯对经济学的贡献主要体现在他的两篇代表作《企业的性质》和《社会成本问题》之中，科斯首次创造性地通过提出“交易费用”来解释企业存在的原因以及企业扩展的边界问题。科斯还认为，一旦交易费用为零，而且产权界定是清晰的，那么法律不会影