垄断巨头—德比尔斯.docVIP

垄断巨头——德比尔斯 一：垄断巨头的介绍和成因 “钻石恒久远，一颗永流传”这句广告词相信大家都听说过，这是德比尔斯公司的经典广告。 我们根据三条标准把市场结构分为四种类型。完全竞争、垄断竞争、寡头、垄断。正如我们指出的，这仅仅是基本市场结构类型。我们用德比尔斯公司的例子来说明其中的一个市场结构。 德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80%以上 (其他不足20%，分散于斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模)，角借这种资源优势，该公司成为世界市场的垄断者。我们知道，垄断者成功的关键在于寻找一种正确的定价原则。由于该市场上只有惟一的企业，不用做广告，即不用通过广告来介绍和创造自己的产品特色。但德比尔斯公司每年都要花巨资在各国做广告，它的广告词钻石恒久远，一颗永流传已经家喻户晓。作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告呢? 我们说过，形成垄断的条件是进入限制，即其他企业无法进入该行业，二是没有相近替代品。如果没有第一个条件就不能成为垄断，但没有第二个条件，垄断只是一种无保障的垄断。垄断地位随时可以被替代品打破。钻石的替代品是宝石，作为装饰品，钻石与宝石有相当大的替代性。如果宝石可以替代钻石，德比尔斯的垄断地位就被打破了。 那么，宝石能否代替钻石呢?这就取决于消费者的偏好。如果消费者认为，钻石和宝石作为装饰品是相同的，钻石和宝石就可以相互代替，这时，德比尔斯公司的垄断地位就不存在了。在装饰品市场上，德比尔斯公司只是一个寡头，要与其他经营宝石的公司进行竞争。如果消费者认为，钻石和宝石不能互相替代德比尔斯公司就可以保持其垄断地位，无保障的垄断就能成为有保障的垄断。 影响消费者偏好的重要因素正是广告。消费者容易受广告的影响形成自己的偏好。无论广告说的是对还是不对，狂轰乱炸、持之以恒的广告还是能左右消费者的偏好的。德比尔斯公司做广告的目的正是让消费者认识到，宝石不能代替钻石。因为只有钻石才有“永恒”的含义，人们都追求婚姻的完满，始终只有送钻戒才吉祥。如果消费者接受了的这种宣传，宝石不能替代钻石，德比尔斯公司的垄断就有保障了 从现实情况来看，德比尔斯公司的这个广告是成功的，因为它在展销会上对自己的钻石实行一口价，不许讨价还价。这显然是垄断者的作派。 二：垄断低效率 众所周知，完全竞争市场经济在一系列理想化假定条件下，可以导致整个经济达到一般均衡，导致资源配置达到帕累托最优状态。但是在真正的现实经济中，看不见的手原理一般来说并不成立，帕累托最优状态通常不能得到实现。市场机制在很多场合不能导致资源的有效配置，出现市场失灵，垄断恰是市场失灵的一种表现。 下面将画图对垄断效率进行说明。 图1-1垄断和低效率 图中横轴表示产量，纵轴表示价格。曲线D和MR分别为该厂商的需求曲线和边际收益曲线，此外，为简单起见，假定平均成本和边际成本相等且固定不变，它们由图中水平直线AC=MC表示。垄断厂商的利润最大化产量为。在该产量水平上，垄断价格为。显然这个价格高于边际成本。显然，垄断厂商的利润最大化状况并没有达到帕累托最优状态。，那么，帕累托最优状态在什么地方达到呢？在的产量水平上达到。在的产出水平上，需求曲线与边际成本曲线相交，即消费者为额外一单位产量的意愿支付等于生产该额外产量的成本。此时，不再存在任何帕累托改进的余地。因此，是帕累托意义上的最优产出。垄断会造成低效率，完全竞争厂商的产量为，价格为，经济利润为，消费者剩余为，总的经济福利也等于；垄断厂商的产量为,价格为，经济利润为,消费者剩余为，总的经济福利为。二者相比，垄断的总经济福利减少了，减少部分为小三角形。 然传统的垄断理论可能大大低估了垄断的经济损失，这之中还会出现非生产性的寻利活动，也就是“寻租”活动，例如，向政府官员行贿，或者，雇佣律师向政府官员游说，等等。这种为获得和维持垄断地位从而享受垄断好处付出的代价与三角形一样是种纯粹的浪费，它不是用于生产，没有创造出任何有益的产出。 三：对德比尔斯重组的思考 2001年，南非德比尔斯公司的股东们以94.1%的绝对优势，同意奥本海默家族、英美矿业有限公司和德比尔斯博茨瓦纳公司以197亿美元的高价收购德比尔斯公司。这是二战以来世界钻石业巨头德比尔斯公司进行的最大一次重组，也是南非经济史上最大的一次企业收购南非历史最悠久和最著名的德比尔斯联合矿业公司是世界钻石业的龙头老大，1888年创建，1893年上市，迄今仍控制着世界65％的粗钻石销售量，独占世界钻石业之鳌头。那么，人们不禁要问，此时此刻，德比尔斯为何又要重组并退出证券交易所、走向完全的私有化和封闭式管理呢避免与美国的法律纠纷是重组考虑的重要因素以便产品顺利进入美国零售市场由于控制了世界65％的粗钻石并对工业钻石实行定价销售，德比尔斯在美国正面临“反垄断法”的调查。此间舆论认为，德比尔斯重组可以最大程度地避免与美国的这场