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高教出版社公关策划书 制作： 周旭初 042 宋倩041-10 孙晓丽041-11 王莉莎041-13 目录 一、市场环境分析 二、公关策略 三、媒介提案 四、预算 一、市场环境分析 优势 品牌知名度很高 出版社的发展历史较长，长期在市场中占主导地位。 国家现行的教育体制有助于它的发展。 出版覆盖面广，图书种类齐全。 拥有一批以著名专家学者、学科带头人和有突出贡献的中青年学者为核心的作者队伍，学术性强，权威性高。 拥有一套完整便利的图书推广体系。 下图为对高等教育出版社的优点调查问卷结果： 劣势 专家学者主要集中在各大高校，由于地理上的不便导致沟通交流的不便，不利于与各大高校出版社抢夺作者资源。 品牌的知名度虽高，但美誉度却不是很高。 机会 由于高校的不断扩招，使高校教材的需求量不断的增大，这为高等教育出版社提供了很大的市场空间。 品牌知名度、市场占有率虽然很高，但是对品牌的宣传不够，很多都是学校订购，消费者对高教社的了解还不多，导致品牌美誉度不高，消费者自主购买较少，这位高教社的市场拓展创造了机会。