电大工商管理专【广告概论】形成性考核册答案（附题目）.docVIP

电大【广告概论】形成性考核册答案 电大【广告概论】形考作业一： 一． 填空题（每空0.5分，共15分） 1．广告活动至少具备_调查_、_策划_、_表现_、_发布、_效果测定_等五个环节。 2．广告传播中，字形图案或其它符号至少具有三种含义，即_指示义含义 、 内含义 、背景含义。 3．噪音一般被分为__环境噪音、__机械噪音、_心理噪音__三类。 4．广告具有_促进功能_、_劝服功能_、_增强功能__、_提示功能__ 四种基本的传播功能，前两个使消费者从未决定购买状态进入某种购买状态，后两种功能在__购买行为__之后发生。 5．传播功能带来的传播效果层次，由浅入深分为_认知层次 、 情感体验层次 、 行为层次_三个方面。 6．1815年，英国传教士米怜在马来西亚创办的《察世俗每月统纪传》是最早刊登广告的中文期刊。 7．广告具有的四种基本功能，其中_促进功能_、_劝服功能_、使消费者从未决定购买状态进入购买状态。 8．从本质上讲，广告是一种以__说服__为目的信息传播活动。 9．广告传播要素有八个：信源、_编码过程、_信息、_传播渠道（通道）、_译码过程、_受众、_反馈、_噪音_。 二．判断题（每小题1分，共6分，正确打“√” ， 错误打“×”） 1．在今天的世界各地，电视已成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，也是最有效力的广告媒体。（√） 2．户外广告接触到的都是流动人