商品包装色彩与消费者心理[论文]资料分析.doc

商品包装色彩与消费者心理分析 06公关A1 薛凤佳 064850214 摘要：商品包装色彩与消费者心理两者密切密切相关，相互影响。本文在心理学范畴,通过对色彩联想效应的介绍，分析了如何在商品包装中运用色彩，并概述商品包装色彩的作用，阐明商品包装色彩设计中的心理要求，着重探究: 包装色彩；作用；消费者心理；影响 人的消费行为的产生以消费者心理为基础。消费者的购买行为过程分为：刺激感觉器官→引起注意→激发好奇心（即兴趣感）→诱发需求欲望→产生偏爱→坚定购买决心→最后促成购买行为的实现。消费者在走动中选购商品时，最早产生的是对色彩的印象。包装在消费者第一眼看见的时候就应该担当“无声的推销员”的角色，彰显产品销售主张。调查表明，对商品的感觉首先是色，其后才是形。在最初接触商品的20秒内，色感为80％，形感为20％；在20秒至3分钟内，色感为60％，形感为40％。另一测定则表明，购物者用于观察每一种商品的时间在0.25秒左右，这0.25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意注意转向有意注意商品包装必须要选“色”夺人，一举网住目标的心通过刺激视觉勾起联想，从而影响人们对商品的评价和购买行为。 这是由色彩联想到自然界、生活中某些相关的事物,看到蓝色就联想到蓝天和海洋。未成年人多富直观感性的色彩具象朕想。科学家根据调查,分析了色彩对人的具象联想,概括如表1 ： 表1 色彩的具体联想 年龄 性别 红 橙 黄 绿 蓝 紫 少年 男 苹果 太阳 蜜饯 柿子 香蕉 向日葵 树叶 山 天空 海水 葡萄 紫菜 女 西红柿 鲜花 柑桔 胡萝卜 菜花 黄金 树叶 草 天空 水 葡萄 牵牛花 青年 男 红旗 鲜血 香橙 肉汁 月亮 稻谷 树叶 青菜 海洋 湖泊 葡萄 紫菜 女 口红 玫瑰 柑桔 晚霞 柠檬 菊花 春天 树木 大海 宝石 葡萄 茄子 2、抽象联想 人们看到某种色彩后，会联想到理智、高贵等某些抽象概念。 色彩的诸多心理效应在商品包装设计中起着至关重要的作用,没有色彩的包装,就像一盘没放任何佐料的菜肴,让人感到淡而无味。 红色系在商品包装中的应用。 红色在包装中用途最广。在亚洲国家,红色代表吉祥、幸福、美满。因此，在节日喜庆礼品的包装中,大红、朱红色常被用作包装色彩。在中国尤其是酒类包装,红色系色彩尤为突出。在中国,红色意味着信誉,自古以来,中国人加盖的印章都是红色的。我国2008 年奥运会的会徽就使用红色印章图形,象征中华民族的信誉和决心。深红色红而不燥,艳而不俗,该色服饰深受亚洲中老年妇女的喜爱。同时，一些官方的、较正式的包装常常用深红色。粉红色则是年轻女性的偏爱,她稚嫩而纯洁,常用来表达爱情的寓意,所以情人节礼品用粉红色包装居多。 橙色系在商品包装中的应用。 橙色意味着成熟、丰满、增加人的食欲。橙色纯度较高时，使人感到光明,华丽,富裕,丰硕,成熟,甜蜜等感觉。自然界中果实的颜色多为橙色,如川橘、脐橙、稻谷、京柿等多为橙色。因此这种色彩常让人感到饱满、成熟、充实、而且使人感到香甜,引起食欲,是食品包装中的首选色彩。饼干、糕点、干果、香肠、巧克力等食品运用橙色系包装十分广泛。 黄色系在商品包装中的应用。 金黄色在亚洲象征富贵与权力。在酒类等名贵物品的包装中经常与红色搭配使用,显得富丽堂皇。柠檬黄常常应用在儿童的玩具包装或饮料的包装中,略显得稚嫩,但又不失清爽愉快的心情。在中国,黄色有着特殊的意义。中华民族是炎黄子孙,世代生息繁衍在黄土地上,中国文明的发源地是滚滚的黄河水,孕育了中国人的黄皮肤。对于代表民族传统文化的商品,棕黄色尤为适合。例如:茅台酒、陶瓷工艺品、刺绣等。 绿色系在商品包装中的应用。 绿色很宽容博大,渗入蓝色,给人以清秀、凉爽、幽静、深远;渗入黄色,变得生机勃勃;渗人灰色,它仍是一种宁静平和的色彩;此色彩适合用在医药用品的包装中，它能减轻患者的病痛,带给患者生命的力量。她渗入白色,淡化成浅绿色,表露出宁静、清凉、舒畅、轻盈的感受。这种色彩适用于夏季饮料,食品包装设计上,显得极其清爽宜人。 蓝(青) 色系在商品包装中的应用。 中国人自古对蓝色情有独钟,一贯把蓝色看作典雅、朴素、庄重的色彩,建立了具有民族风情的文化系列,如蓝花瓷,蜡染,景泰蓝等都以其渊源流长的历史和丰富的内涵向世人展示中华民族文明的博大精深。蓝色系在包装中的用途很广。它既可用来包装具有民族特色的商品,又有高科技、理智与自信的气质。计算机、科技产品等电器常用蓝色来包装。因其大方稳重而理性,在正式的大型会展中,蓝色更是独唱主角。蓝色更是男性的专宠,男性用品和服饰也大多为蓝色。深蓝多为中老年首选,天蓝、湖蓝、浅蓝是青年人的偏爱。 紫色系在商品包装中的应用。 紫色与生俱来带来一种高贵、优雅的气质。女性不论老少,不分中