浅析微博话题榜舆论效果.docVIP

浅析微博话题榜的舆论效果 摘要 作为新兴的社会化媒体，微博在开放注册后火速蹿红，并在过去的两年多时间里渗透到我们生活的方方面面。它不仅作为自媒体服务于普通民众的私人展示，更成为他们知悉、关注、参与并讨论热点事件的重要渠道。与传统社会化媒体不同的是，微博不仅凭借其在重大新闻事件发生发展过程中的推波助澜而成为这些热点事件的发酵地，更由于其作为人们沟通思想、发表观点的平台的地位不断增强而演化为热点事件的发源地。 本文选取 2010 年初至 2013年微博话题榜发生的热点事件作为研究对象，运用个案分析的研究方法，着重探究在微博针对热点事件由舆论发酵地向舆论发源地转化的过程中舆论效果，并总结微博舆论效果的功能，揭示其与社会环境的互动关系。 关键词：微博，热点事件，舆论 绪 论 随着互联网技术的飞速发展，网络这一与报纸、广播、电视等三大传统媒体并存的“第四媒体”掀起了新一轮传播革命，信息传输无论从形式上还是内容上都发生了巨大的变革。社会的进步让越来越多的人通过网络参与信息的互动传播，使得信息传播的深度和广度都得到了拓展。 网络媒体对微博话题榜有着传统媒体无法比拟的快速反应，而以这些微博话题榜为客体的民意也总是借助网络平台来抒发和表达。发生在现实社会中的微博话题榜经过无孔不入的网络媒体的传播与放大，较传统媒体释放出更大的能量，激发广大网民爆炸式的海量即时反馈，有时甚至在传统媒体介入前就影响到了整个事件的发展。 传统媒体中的公共领域特点、把关人职能、拟态环境效应和议程设置功能等同样在网络媒体中有所投射，但更先进的传播技术为网络媒体注入了更多的先天优势，使得上述这些现象在新媒体环境下被赋予了新的内涵。 具有自媒体属性的微博正改变着人们的媒体使用习惯和信息传播的模式，并逐步成为社会化媒体中即时性最强、用户活跃度最高的信息传播平台。随着使用微博的用户数量不断增加，微博逐渐向大众化普及，微博中形成的舆论场与微博话题榜的相互作用也日渐明显，甚至能影响到传统媒体的判断，乃至扭转整个事件的发展方向。因此，研究微博中形成的话语力量、总结微博舆论的功能、揭示其与社会环境的互动关系是新媒体研究中非常重要的课题。 一 微博的发展与形成的舆论场 （一）传播裂变化 微博在内容的编写和发布上对技术和用户本身的文化水平的要求非常低，而微博的“转发”功能的使用更是比用户自行编辑内容更为便利。用户对自己转发的微博可以加以评析，或只转不评。无论如何，“转发”这一行为加快了原微博内容的传播速度。原先不是原微博博主粉丝的用户，也可以通过阅读自己关注的用户的微博而读到自己未关注的用户发布的内容。由于每个微博用户活跃的圈子不尽相同，但圈子之间总会有交集，那么一条微博内容通过“粉丝”们活跃的网络就有可能传播到很广的范围以外，使传播效果实现裂变式的增长。 （二）内容自我化 相对于博客的不规定字数上限和论坛的名称导向、版块划分，微博呈现在新注册用户面前的就是一张白纸。用户通过搜索自己感兴趣的标签和出现在其他用户博文中的关键词建立属于自己的微博圈子。而 140 字的上限规定了用户自己发布的内容的非严肃性、难以深入讨论问题、前后微博内容间难以形成体系等，这些都潜移默化地将用户指向了更为轻松的微博使用环境，即以自我为中心发布琐碎的内容。 （三）语言碎片化 现代社会中的生活节奏不断加快，在工作、睡眠、娱乐之外，人们很少有大块的时间阅读、思考或写作。在不受外界干扰的环境下以平和的心态连贯地阅读和品味逻辑明细的长篇巨著已成奢望，获取信息的渠道从纸媒更迭成了网络，简短的信息更易被人们主动获取，流传得最广泛的也是语言精简的段子或一句话、一个词的网络用语。 “微小说”大赛甚至将 140字和符号描述的毫无细节展开的故事提升到文学作品的层次。社会传播的模式和信息流动的本质因此发生了巨大的改变。 可以说，微博语言的碎片化契合了这个时代的瞬息万变。人们的耐心和注意力的缺失，让一眼即可捕捉一条完整信息的微博成为人们用于传播的最活跃、最轻巧、最有力的新工具。 （四）微博中形成的舆论场 舆论是基于特定事件和特定话题而产生的。在这一过程中，公众的关注是形成舆论的必要条件。舆论的议论中心来自于公众对特定新闻事件的关注中心。在微博诞生以前，由于网络媒体没有采访权，产生全国性影响的重大事件往往出自传统媒体。报道议题由谁设置，谁就能掌握主动权；谁抢占了第一时间，谁的信息就更容易被接受。彼时的传统媒体往往能抢占先机，为整个新闻事件设定报道框架，并进行自上而下的舆论引导，控制住舆论场的核心观点。 微博为“公民记者”提供了即时发布新闻的平台，成为从非正式信息发布起步的人们日常生活中的消息源之一，也集中反映了来自公众的不同声音。无论是话题的参与者还是旁观者都暴露在各种观点的自由呈现中，源自微博平台的民意在很大程度上摆脱了