传播易：电视广告仍是创造品牌口碑的关键.docVIP

　　传播易：电视广告仍是创造品牌口碑的关键 　　受移动广告等新兴营销方式的营销，近年来企业投放到电视广告中的预算有所下滑，但是凭借着其公信力和高覆盖率，电视广告电视广告仍是创造品牌口碑的关键。 　　电视广告是创造口碑的关键 　　广告主肯定都希望自己的品牌口口相传，甚至变得家喻户晓，成为一种代名词，然而口碑怎样形成，又从何处而来?影响一个品牌口碑的基本因素可分为：电视类付费媒体、其他付费媒体、公关事件、产品服务、品牌基础和季节性影响以及竞争。英国一家数据分析机构调查了36个品牌，并根据受调查的36个品牌的均值将这些影响口碑的因素从大到小排名后则发现，媒体宣传，即各类付费媒体是形成品牌口碑的大源头，占据72%，其中电视媒体更是独占51%之高。追溯其原因，一是因为电视的公信力和覆盖率高，再者是因为围绕着电视聊天已经成为社会习惯。 　　电视对刺激口碑形成方面的效用最持久 　　根据上图所呈现的结论，电视广告播出后，在客户中持续存在良好的口碑反应：在播出后的第二周仍有第一周85%左右的效果;播出后第三周仍有72%左右的效果。这样较慢的衰减速度表明电视广告在播出后数个月中都讲持续存在对观众态度的影响。 　　这项研究还表明，每三到六个月投放一次电视广告能够很大程度上提升品牌的饮水机效应 Watercooler effect，指的是办公室里围绕着某个大众文化事件的热烈讨论，后泛指讨论热度。 大部分口碑都在线下形成 　　有数据显示，绝大多数 90% 的品牌的话题都是在线下形成的，受众表示自己在线下聊品牌的概率比线上高得多。 　　网络热度同样靠电视广告驱动 　　电视广告同样也是网络热度的重要催生因素。调查显示，约47%左右的访客访问的动机是在电视上得知了品牌，而试图在网络上获得更精确的信息，同时，电视在线上线下产生的口碑也间接地促使了网络访问量。 　　电视广告是形成企业声誉的关键 　　通过统计并反应各大品牌在大众心中的印象发现，在所有影响企业声誉的因素中，电视是最基础、最老牌的因素，占52%;位列第二名的品牌公关活动也只占24%，可见电视是当之无愧的首要因素。 　　传播易广告投放平台认为，就目前而言，网络本身的信任度仍大大低于电视，所以电视广告仍是创造品牌口碑的关键。