试析城市电视新闻本土化发展.docVIP

试析城市电视新闻的本土化发展 ——以上饶电视台《天天看上饶》为例 摘要：伴随着电视媒体分众化时代的到来和传媒产业化的不断推进以及电视观众对节目的需求度越来越高， 城市电视台在与中央和省级电视台激烈的竞争中纷纷向本土化方向发展。由于城市电视台在地域上贴近受众的特征，其本土化的优势非常明显。本文以位于赣、浙、闽、皖四省交界区域的城市电视媒体上饶电视台的新闻栏目《天天看上饶》为例，论述了城市电视新闻走向本土化的深层原因，分析了本土化给城市电视新闻发展带来的机遇，指出了城市电视新闻本土化过程中应注意避免排他化、非主流化和娱乐化的问题。 关键词：城市电视新闻；本土化；问题 引言 上世纪80年代初，《广州日报》与财政脱钩，率先实现了“自筹自支，自负盈亏”的新的财务制度，标志着传媒产业化的开始。随后的20几年里，传媒产业化不断推进，越来越多的地方机关报和地方电视台与财政脱钩，走向市场。传媒产业化导致媒体间的竞争更加激烈。作为地方媒体的城市电视台（包括地市级电视台)，都面对着强势媒体的竞争压力。这种压力使地方电视媒体的生存空间趋于恶化。在资金、技术、人员都无法与强势垄断媒体相抗衡的情况下，地方电视媒体在寻求自身生存发展的突破口。在传媒业功能、角色转型，传播技术改进，新媒体不断发展的背景下，地方电视媒体在固守新闻立台的理念下，经营好本土化的新闻品牌成为当务之急。本文以城市电视媒体上饶电视台《天天看上饶》为例，论述了城市电视新闻本土化的原因和表现形式，以及城市电视新闻本土化发展过程中应避免的问题。 城市电视新闻本土化发展的原因 《天天看上饶》为上饶电视台的大型新闻杂志类栏目，也是上饶电视台体现城市电视新闻本土化的品牌栏目，受到市民们的普遍关注和喜爱。城市电视新闻的本土化，就是根据城市受众的需求，以城市本地或与本地相关的人物和事件为主要报道对象，以具有本土特色并适合本地受众接受的方式，向他们传递新闻信息、提供生活资讯、展示城市文化。本土化的新闻节目内容与本土受众贴近、关联，容易使他们产生亲近感和参与感，并使之成为节目的忠实观众。本土化新闻不仅能够满足本地受众的传播求近心理，还能激发区域性受众对地域文化的价值认同，另外，真正做到本土化的新闻永远是“只此一家”，一方面可以极大地满足受众的猎奇欲望和求新心理，另一方面也避免了新闻“同质”和“从众”现象的出现，保证了新闻的独特品质。于是，本土化的城市电视新闻坚定地拉开了求生存的序幕。［1］对于《天天看上饶》这档栏目而言，它上面对着央视《新闻联播》、《焦点访谈》、《江西新闻联播》和各省级电视媒体的新闻栏目的竞争，同时又受到本地报纸《上饶日报》、《上饶晚报》和网络媒体《上饶之窗》的竞争，共同瓜分着有限的受众市场。 2005年1月1日，上饶电视台在经过一番思索后，果断地作出决定，将原来的《上饶新闻联播》、《社会视点》《法制900秒》等栏目整合，创立一个新的杂志类新闻栏目《天天看上饶》。这个做法既体现了上饶电视台坚持新闻立台的经营理念，又标志着上饶电视台的新闻栏目开始朝着本土化的方向努力和发展。新闻立台作为一个观念，在媒介发展史上，占有举足轻重的地位。首先，地方媒体最具优势的就是新闻源的接近性和现场性。新闻栏目的开发与创办具有廉价投入、高效回报的特性。同时，由于市民社会和大众社会在当前中国的不断壮大，对新闻信息的需求，也处于不断攀升的时期，只要经营者能够把握住新闻资讯在媒介传播活动中的比重，建立良好的传播和互动模式，它的经济增长点是相当客观的。［2］《天天看上饶》这个栏目是整合了过去的消息类栏目《上饶新闻联播》、评论类栏目《社会视点》和法制类栏目《法制900秒》而创立的，因此仍具有新闻性，而且其本身定位就是一档新闻杂志类栏目。可以说，这个定位是明确的也是合适的，它是作为一个城市电视媒体坚持新闻立台经营理念的要求。同时，《天天看上饶》又是一档本土化的电视新闻杂志性栏目。经过整合个新闻栏目而创立的《天天看上饶》栏目播出时间长达60分钟，该栏目内容涵盖时事政策、经济文化、民生民俗等各个领域，以其贴近社会、贴近群众的节目形式，赢得了广大电视观众的喜爱和领导的肯定。栏目包括“时政要闻”、“天天播报”、“天天看点”、“今日资讯”和“天天气象”等板块。栏目信息量丰富，近距离反映百姓生活，具有浓郁的上饶地方特色，清新隽永的表现手法，赢得了社会各界人士的普遍好评，收视效果明显攀升，已成为上饶电视台主打名牌栏目，走在全省市级电视台前列。 上饶电视台成立于1989年1月， 目前开设了个频道电视节目：一套为新闻综合频道，设有自办栏目《天天看上饶》、《上饶房地产》、《金色童年》、《祝您健康》、《电视剧场》等。二套为公共频道，设有自办