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视觉传达设计讲稿整理 第一章 视觉传达设计 1.1概念 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达的设计，其领域随着科技的进步、新能源的出现 、新材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介相互关联并相互协作的设计新领域。其内容包括印刷设计、包装设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（即公共生活的标志及公共环境的色彩设计）等。 1.2视觉传达设计的传达功能 视觉传达的过程就是传播的形成过程，主要要素是内容、形式和受众。沟通信息与受众之间的必要渠道是承载信息的媒介，即传达的视觉形式。 视觉传达设计的主要特征 （1）传达性，传达是视觉传达的主要机能，是信息流动的导向和咨讯互动的桥梁，也是传达的目标所在。 （2）指示性，具有明确的导读机能如：信号灯、导向箭头、地图图表等。 （3）说服性，具有说明、劝导受众机能，如海报、报纸商业传单等各类广告信息。 （4）可视性，指信息符号本身的可识别、可感知性。（冲击力、刺激度） （5）艺术性，基于视觉设计传达功能上的各种艺术化表现形式和艺术感受，如象征、夸张、幽默等，是对信息符号 的一种艺术性处理和艺术感受。 视觉艺术与视觉设计 艺术源于巫术，是人类对客观世界的一种精神的反映，是一种特殊的意识形态。 设计来源于人类对生存本能。 第一部分 VI设计 第二章 CI系统 2.1 CI 或CIS（Corpo