市场营销-品牌定位技巧.pptxVIP

二、品牌的定位与个性品牌定位的概念品牌定位的过程品牌定位策略品牌个性特征品牌vs产品张云贵2015.11（一）品牌定位的概念如何在“目标受众的头脑”中占据一席之地在客户印象中的最佳位置竞争对手在客户印象中的位置实现公司潜在利益最大化品牌定位的由来产品时代德鲁克创造顾客MM巧克力豆金龙鱼食用油USP形象时代娃哈哈纯净水德芙DOVE网易猪肉定位时代农夫山泉喜之郎高露洁真功夫哈根达斯消费者心智模型广告狂轰滥炸，大量商品，你迷茫过吗？消费者心智模型娃哈哈乐百氏XXX……纯净水阶梯佳洁士云南白药XXX……防蛀性牙膏阶梯高露洁中华两面针牙膏阶梯……面对大量产品和信息，消费者会在心智中形成产品阶梯：消费者逐渐会将领先品牌确认下来，总是在购买中优先选择。娃哈哈……纯净水阶梯佳洁士……防蛀性牙膏阶梯高露洁牙膏阶梯……消费者心智模型汽车：最安全手机：待机最长洗化：不伤手Game：猜题请在五秒内说出产品阶梯的第一品牌品牌定位的误解牛肉面正宗牛肉拉面兰州拉面兰州牛肉拉面清真兰州牛肉拉面兰州正宗牛肉拉面正宗兰州牛肉拉面中国兰州牛肉拉面中华兰州拉面东方宫·中国正宗兰州牛肉拉面阿拉兰：兰州的面，世界的面马兰拉面：中国第一快餐连锁误：自我标榜。不是要对产品做的事、功能、优势（二）品牌定位的过程（4+2）品牌再定位品牌再定位：重新定位，旨在摆脱困境、获得新增长与活力。定位在先，战略在后More...品牌再定位新产