观光农业旅游的调研分析.docVIP

观光农业旅游的调研分析 引言 观光农业是在传统农业的基础上融合了农业和观光休闲旅游为一体的新型产业，它以农业为载体，运用生态学原理和系统科学、环境美学的方法，合理地开发利用农业的旅游资源，融合农业生产、农村文化及农家生活等人文景观,为人们提供休闲、娱乐和文化教育等多重功能，把农业生产经营活动和观光休闲活动有机地结合了起来。它既有农业生产的部分，又结合了旅游的形式，是一种集合了生产、游憩、体验、教育、保健、经济、文化和环保为一体的新型多功能型的产业，同时也是乡村旅游的一种重要类型。 观光旅游产业最早萌芽于20世纪30年代的欧洲地区，并逐渐成型完善，目前世界各国的观光农业形成了传统观光农业、都市型观光农业、科技型观光农业、奇异型观光农业等多种经营模式，成为国际旅游业发展的新增长点，也是各国农业和乡村收入的主要来源。 而我国的观光农业旅游最早开始在台湾，大陆的起步较晚。据不完全统计,目前我国共有各种类型观光农业项目近16000个,遍布全国31个省市。观光农业旅游也在经济、文化、教育、社会等方面具有重要的意义，并起到了突出的作用和贡献。对于观光农业旅游方面也有很多学者研究。但是由于观光农业有别于传统的旅游业,其发展必须要依靠项目的内容来吸引消费者。也就是说消费者的需求是推动观光农业发展的重要因素,能否将观光农业活动融入到一般消费者的休闲生活中,满足他们的需求则是观光农业活动成败的关键。而目前从消费需求的角度考察如何合理安排活动内容的研究显得比较匮乏。 本文以浙江省临安为主要调研地点。临安市人口有52万左右，2010年实现生产总值287亿元，增长14%;财政总收入30.1亿元，增长18.1%;城镇居民人均可支配收入24455元，农民人均纯收入12002元，分别增长11.1%和11.8%一般性猜想或假说，然后再运用演绎对其进行修正和补充，直至最后得到结论。 从信息来源渠道来看,问卷调查23.89%的人员有通过网络了解到观光农业旅游。经过进一步分析发现,这些人群主要是指查找一些过去的参加者在网上发表一些评论、图片,从中选择口碑较好的地点。通过宣传杂志及电视等了解到观光农业旅游的次之，说明通过各种媒介宣传观光农业旅游是有一定的必要性的。通过熟人朋友介绍的比例也居多。,这也反映了观光农业旅游的消费者出游信息的获取更注重口碑程度，特别看重亲友同事以及其他人对景区的口碑，究其原因还在于观光农业产品属于经验品—消费者必须在消费之后才能了解其内在特征和品质，因而在参加者中建立一个良好口碑有助于经营观光农业活动的农户获得更多的客源。 从参与者参与频度来看，大多数的人都参加过观光农业旅游，但是参加次数、频率较小。表明了观光农业旅游的旅游生命周期，可持续性不强。往往在夏秋结果之际，景区门庭若市，人数爆满，而冬日则冷落萧条。因而深度挖掘观光农业旅游的人文内涵，在淡季时举办一些人文活动是有必要的。例如2011年4月8日，临安举办“笋宴美食文化节”。 针对消费者认为观光农业旅游的看重程度以及人们出游的动机，大多数人还是认为观光农业的“农”味十足是必须的。服务质量以及其是新型产业的比例也不少。而人们的出游动机大多数是为了欣赏风景，领略自然，疏散压力。消费群体参加观光农业旅游更看重的是观光农业旅游所表现出来的与其他休闲旅游所不同的“农”的特色，当“城市病”渐渐影响人们的今天，人们渴望回归自然，充分享受大自然的清新气息，疏散竞争等给人们带来的压力。另一方面又体现了出游旅游者求新、求异、求乐、求知的特点。 针对人们认为观光农业旅游对环境造成的主要影响情况来看，人们认为观光农业旅游造成当地的人文，自然景观遭到破坏占27.24，当地文化受冲击占19.11，造成了空气污染占17.89%，水污染占15.45%垃圾污染占15.58%。例如天目山景区，由于大量地修建上山公路，使得景区废弃指标相对上升，有些竹子、柳杉等植被的生长受到了影响。 4.发展观光农业旅游的对策建议 4．1发挥政府对观光农业旅游的宏观调控职能 因为观光农业旅游是集合农业生产与旅游休闲观光为一体的新型产业，涉及了经济、环境、社会等多方面的因素，单单靠市场难以全面协调目标，因而需要进一步加强各级政府之间的沟通和协调，发挥政府在观光农业旅游可持续发展中的关键作用。科学规划旅游景区，合理布置格局，合理开发旅游资源。积极扶植观光农业旅游产业，适当推出财政优惠政策。投资完善基础设施，加大社会产品的开发和建设力度。 4.2服务质量及项目内涵的提高 　　小规模的观光农业项目的市场进入门槛较低,其他竞争者很容易加入,市场也就比较容易达到饱和状态。所以,尽管调查显示参加者对服务质量的要求不高,但从长期发展的角度来看,农户需要在服务质量的提高方面付出努力。另外，现在临安