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OTC营销现状及2015年发展趋势 　　摘 要：本文对OTC营销现状及2015发展趋势进行综述。OTC营销发展的趋势主要有OTC市场的精细化管理趋势；终端推广取胜趋势；提高人员素质的趋势；重视大众健康宣传的趋势；大连锁与品牌厂商的品牌药品的战略合作区域紧密趋势；与连锁合作共建品类管理中心趋势；做终端品牌趋势；基药对OTC市场短期内的冲击趋势。 　　关键词：OTC；现状；2015年 　　OTC是英文Over The Counter的缩写，在医药行业中特指非处方药[1-3]。非处方药是消费者可不经过医生处方，直接从药房或药店购买的药品，而且是不在医疗专业人员指导下就能安全使用的药品。营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。本文对OTC营销现状及2015发展趋势进行综述。 　　1 OTC产品概况 　　目前有OTC产品4727个，中成药占百分之七十八点七，化学药占百分之二十一点三。近几年我国OTC市场迅速发展，预计到2020年市场规模将位居全球第一。 　　2 OTC产品及其发展趋势 　　由于基药政策的限价和招投标限制，部分企业的一部分产品会以OTC渠道为主进行营销运作。大健康产品越来越多。“大病进医院、小病进社区、保健养生到药店”的消费行为习惯的形成崔进了大健康产品的发展。大健康产品涵盖面非常广泛，比如鸿茅药酒、江中健胃消食