HM的个性设计.docVIP

HM的个性设计 一、 实习目的　　二、 实习时间　　三、 实习地点　　四、 实习五、 实习内容：六、 实习总结HM于1947年由Erling Persson在瑞典创立。如今，HM在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典市Stora Gatan大街的老HM店是世界上第一家HM专卖店。HM品牌名是由“Hennes” （瑞典语中“她”的意思） 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“HM”。 此图的橱窗设计在人模摆放方面错落，既节约了空间又给人一种清新舒适的感觉。 这两个橱窗更像是家里的衣柜，自然大方，乱中有序，和谐统一。 其卖场多以正挂和侧挂相结合按货架的尺寸，确定商品的长、宽、高的数值，将商品整齐地排列，突出商品的量感，从而给顾客一种刺激。 上下两个摆放架分别放以饰物和鞋子，符合人体生理学，并且方便搭配。 上图为店内平铺式陈列柜，方便顾客识别调换。由于顾客当时很多，造成混乱，这也正验证了其平民时尚路线的洒落、自然。 图为HM的春夏季一系列人模陈列，使专卖店有独特的设计，吸引顾客的注意力，从而出尽购买的的欲望。 HM大胆地采用了手写体作为其标志字体，搭配鲜艳的红色使其更加突出。以上这些奢侈品时尚品牌标志的字体设计，可以说是拉丁文字标志字体设计的典范 这家店铺家具表面颜色并不都一样，分为白色和黑色，烤漆效果。在这个分红色主导的区域，黑色桌面可以更好地表现产品的色彩和价值感。 色彩分类，饱和抢眼的黄色面向顾客，是整体的一个亮点。货架挂背心，周围的墙壁挂杆陈列裙子和其他上装搭配产品。 HM的收银台前通常要排队的两张桌子（流水台）特意安排在碍事的位置，在顾客等待付款的时候，会随受在身旁的桌子上拣起一些小配饰，就如同超市的收银口旁边的流水架上挂满口香糖和洗面奶一样。单品陈列旁边的手摸从墙壁上伸出，趣味性创意性很强，这些手摸不只是装饰性道具，必要的配饰-比如手链、手镯甚至丝巾，都可以成为单品的连带销售伙伴。  试衣间门口的大幅海报用简洁的黑白无彩色形成线条和图形，抽象但是时尚，而且在表现人们穿衣照镜的姿态。  小型配饰架在超市中很常见，在时装店铺中也同样适用，但是要考虑美观性和品质感。有限的空间展示尽可能完整的单品系列组合，通过新道具的开发可以解决，可组合拆卸的道具可以在需要的位置设计出样的内容。