项目广告文案课稿.ppt

任务1：认识广告文案 【学习目标】 1、理解广告文案的概念 2、了解广告文案的分类 3、掌握广告文案的构成 4、明确广告文案的写作原则 【基本技能】 在对广告文案基本理论有清晰认识的基础上，能深入分析并模仿实际生活中的广告文案，为撰写广告文案做好准备。 【引导案例】DIPLOMA脱脂奶粉广告文案 标题：试图使他们相会 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 【课业设计】 通过阅读上述案例，谈谈你对广告文案的感性认识,并请你为DIPLOMA脱脂奶粉另设计一则广告文案。 【知识帮助】 3.1.1广告文案的概念 1、广告文案的含义 （1）广义的广告文案 指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配，是广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有文本,即广告人撰写的与广告活动相关的一切文字作品。 （2）狭义的广告文案 指表现广告信息的言语与文字构成。包括标题、正文、口号的撰写，即我们看到的广告本身。下面我们谈到的广告文案都是就狭义的文案而言。 2