腾讯企业战略管理案例.ppt 52页

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  • 2016-08-27 发布
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    腾讯 腾讯的简介 腾讯控股有限公司,是中国广东深圳一家民营IT企业,并于2004年6月16日在香港交易所上市。公司在开曼群岛注册,董事会主席兼首席执行官为马化腾。 腾讯推出了即时通讯工具QQ,游戏平台QQ游戏,门户网站腾讯网,交易平台拍拍网等产品,其主要产品腾讯QQ在中国年轻人中有较大影响,门户网站腾讯网为国内四大门户网站。 定价策略 1.QQ空间 1G相册、专享VIP上传、自定义个性域名等特权。c) 装扮空间的单个物品或套装通常 2.QQ音乐 发展策略:继续沿用原有收费机制;音乐试听免费;引进广告;社交通过设置创建部落限制,及时更新音乐库,和加大用户分享方式,提高绿钻、黄钻等会员用户数量。 3. QQ会员 盈利点:10元/月,享受红名靠前、QQ 等级加速、创建4 个群、超大网络硬盘等多项特权。还赠送等级加速、游戏礼包、电影票等50余项QQ、游戏、生活三大领域特权体验。 4.QQ秀 QQ秀虚拟物品的有效期均为1~6个月。 渠道策略 1、网络传播 (1)企业网站中的网络品牌形象建设(2)网络广告宣传中的品牌传播(3)网上事件营销中的品牌传播. ?? 2、电视广告 3、公共关系 4、新闻报道 5、产品和服务 时间战略 腾讯采用的是快追随战略。在棋牌游戏方面,联众早在2001年就已经成为中国第一大休闲棋牌游戏运营商。腾讯则是在2003年8月推出QQ游戏,其他的游戏则是其后推出,此时中国网络游戏行业已经是进入快速发展期,呈现一片繁荣景象。腾讯是在市场明确后才进入的。而现在,腾讯已经是当之无愧坐上了国内休闲游戏的第一把交椅。 QQ游戏一经推出,有着很明显的模仿联众的痕迹,但是联众并没有腾讯QQ潜在的巨大的用户群,所以面对着相似的产品,大量的玩家从联众流失到QQ游戏。通过模仿以及独特的优势,QQ最终获得了成功。 谢谢观看 腾讯公司未来的企业战略选择 战略 选择 公司层战略 市场战略 产品战略 腾讯的三大主营业务业务:互联网增值业务、移动及电信增值业务及网络广告业务。 腾讯公司层战略 无线互联网增值业务 网络媒体 互动娱乐业务 QQ IM TM(商务) RTX(企业) TT浏览器 QQ医生 QQ邮箱 Foxmail QQ影音 QQ拼音 QQ旋风 QQ软件管理 腾讯网 搜搜 大型MMOG:7款 FPS:2款 Q版MMOG:4款 休闲游戏:6款 桌面游戏:2款 游戏平台:1款 即时通讯业务 手机腾讯网 手机QQ 超级QQ 手机游戏 手机QQ音乐 互联网 增值业务 电子商务 拍拍网 财付通 QQ空间 QQ会员 QQ秀 QQ音乐 QQLive 腾讯公司 产品策略 战略方案 市场战略 腾讯SoSo搜索广告特点——四维精准、以客为尊! 覆盖精准-在最大的网民群体中锁定目标客户! B.定位精准-让您的广告信息直达目标客户! 腾讯SoSo整合腾讯平台4.48亿海量活跃忠诚度高的用户,其中18岁以上的占85%,非学生用户占77%,无论从年龄和职业角度看均涵盖了中国最主流、最活跃、最具商业价值的人群,加上日均2亿次搜索请求,让您的广告被最多的目标客户看到,即搜即Q,无限商机即时获得。 腾讯旗下拥有沟通、信息、娱乐、商务四大互联网服务平台,每个平台下都有众多在同类产品中数一数二产品,并积累形成一个具有巨大营销价值的海量的用户数据库。通过对海量用户的分析,腾讯搜索推广可深入了解用户搜索行为特征,让您的广告信息直达目标客户。 战略方案 市场战略 腾讯SoSo搜索广告特点——四维精准、以客为尊! 投资精准-让您的投入物有所值! 服务精准-让您的营销全程无忧! 搜索广告按效果付费,每次点击费用0.30元起,低成本高效的广告性价比,您可以根据营销需求,自主选择不限数量的关键词、推广区域、推广时段,随时调整广告内容、关键词单价、广告预算,推广节奏完全由您决定,只有潜在客户点击才计费,进一步降低获得客户的成本。 精准的推广服务全程与您伴随您,专业推广顾问全力满足您个性化的推广需求,为您提供:业务咨询服务(本地+总部双重服务体系)、开户服务、帐户管理服务、统计报告服务(消费和点击数据为优化搜索营销效果提供数据依据)、优化服务(对营销现状分析、优化方案持续加强推广效果)。 产品差异化战略 产品价格战略 时间战略 产品战略 腾讯首先在棋牌游戏及休闲游戏上积累了经验及人气,然后推出了QQ幻想、QQ音速、QQ三国等大中型网络多角色游戏。在差别方面,除了游戏类型的差别外,腾讯

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    • 审核时间:2016-08-27
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