-4-29 “全媒”时代的危机与机遇.pptVIP

未来的手机媒体： （精确性） 手机媒体提供的新闻应该是经过精确分类的。 由于手机媒体的信息传播具有一定的强制性，如果没有把手机新闻进行精确分类，那么受众就无法从庞大的海量信息中得到自己所需的信息，而经营者也无法确定这些信息将采取何种方式发送出去， 如：哪些信息需要强制发送，哪些则是由受众主动获取。而且，由于手机屏幕很小，受众想在其中筛选有用信息会非常费时费力，因此精确分类就显得非常重要。 未来的手机媒体：（精确性） 所谓精确分类就是“给你你想看的”，如：一个20多岁的女性受众对时尚、娱乐、服装、服饰方面的新闻比较感兴趣，那么除了特别重大的新闻需要强制性地提醒她之外，经营商只会传送她所需要的内容； 这些内容会一个菜单的形式体现，而这个菜单则会被放置在新闻内容的第一屏上，她可以根据自己的喜好在其中挑选自己感兴趣的内容阅读。 受众最希望看到的内容能以最简捷、最方便的方式出现在手机上，而受众并不很感兴趣的内容则可以通过其他的定制服务或者搜索才能得到。这种精确分类可以使读者处于比较主动的地位，而且在看到新闻内容时也不会产生厌烦和反感的心理； 未来的手机媒体：（可操作性） 手机媒体的内容具有可操控性。 即：对内容的选择权在受众手里，你可以选择看也可以选择不看，你 可以选择看文字不看图片和影像，也可以选择全部都看， 对内容的选择完全根据自己的个性化需求而定； 未来的手机媒体：（全媒体格式、交互性） 手机媒体的内容是以多媒体的形式存在的，即：文字、图片、音频、视频等各种媒体形式的内容都能从手机上获得。 从目前来看，多媒体形式的内容具有很大的发展空间，一方面，多媒体形式蕴含着无数商机，另一方面，大众非常喜爱多媒体形式的内容，这点从互联网上此类内容受欢迎的程度就可以得到佐证；手机媒体的内容具有非常强的互动性。受众能够很方便地发表自己的看法，加入讨论，参与投票和调查，进行互动。 某人定制了重大国际新闻内容，每天会以一句话新闻的形式，以短信提醒的方式强制性地发送到此人的手机上； 当他接收到这条短信并查看之后，他可以根据自己的兴趣选择浅尝或延展； 如果需要了解更详细的信息，选择进入相关网页，他首先会看到有一段很精确、很简练的文字，将事件的主要内容进行表述，其所包含的信息远比一句话新闻丰富得多。 在看完这段文字之后，在屏幕下方将出现两个小图标，分别代表图片和影像。用户可以根据自身需求，选择相关新闻图片的缩略图或者事件的影像资料； 受众看完这条新闻之后，还可以发表评论或者参与调查来表达自己的观点和看法，并可以参加抽奖等互动活动。 手机媒体的发展要素： 一、手机媒体的运营商必须要建立一个业务管理平台，把内容管理和控制起来； 二、手机媒体的内容必须是收费的。手机媒体和互联网最大的不同就是：互联网的大部分内容是免费的，而手机的内容必须要收费。 三、手机媒体将颠覆互联网的基本商业模式，如今互联网的基本模式是：网站靠免费的内容吸引庞大的用户群，靠用户群来吸引广告，而网站内容来源大部分也是免费的。而手机媒体则完全不同，定制手机媒体的内容要收费，对内容提供者也要付费； 四、手机媒体内容的来源将来自所有手机用户。手机在操作上的简单方便决定了手机媒体的内容具有全民参与性，虽然互联网也具有很强的全民参与性，但其内容很难加以控制，而且很多内容非常不专业，而通过业务管理平台，手机媒体的内容很容易被控制。 手机媒体的商业模式： 如：用户定制新闻内容可以有两种选择：一是付费订阅，订阅的内容中不含广告； 二是免费定制，但运营商会每天发送一条或几条广告作为交换。在第二种广告形式下，手机媒体也可以利用互动反馈来吸引广告商， 如：在广告后面附有相关产品的调查，用户可以发送短信参与调查，广告商凭借此种方式能够得到及时的产品反馈信息，这对于他们来说是相当宝贵的。 定制内容时，用户会留下比较详尽的个人资料，媒体平台会根据用户的特点和喜好发送广告，而不会随意发送，引起用户的过度反感。因此，与内容一样，手机媒体的广告也必须要细化和分类。以上的整个过程形成了一种新的商业模式。总之，手机媒体的内容、表现形式和经营模式与其他媒体都有所不同，它也会形成自己的一套商业模式，并创造巨大的商业价值。 手机媒体的商业模式： 对于手机媒体的赢利方式，主要是内容收费和广告收费两种方式； 手机媒体不适宜发展数据库营销，因为如果运营商在得到用户的资料之后再把用户的数据卖给广告商，那么广告商会随意给用户发广告，用户会因此而就失去对运营商的信任，放弃定制它的内容。 手机媒体的运作包括五个相关主体： 内容提供者或提供商； 业务管理平台的编辑和加工部门； 推广和营销部门； 收费平台； 服务和维护部门。 Copyright ?20