2016Q1美国互联网广告市场报告-20160311V3分解.ppt

CPC (Cost-Per-Click)：每点击付费。百度竞价以及google竞价均采用CPC的计费模式（也有叫PPC模式，Pay-Per-Click ）。 CPM (Cost-Per-Thousand-Impressions)：每千次展示付费。即广告主为它的广告显示1000次所付的费用。CPM是垂直类媒体以及广告网络的主流计费方式。 CPA(Cost-Per-Action)：每行为付费。 由广告所带来的用户产生的每次特定行为的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、产生一次下载行为等。 CPS (Cost-Per-Sale)：每交易付费。即为基于广告引入用户所产生的成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。 CPI (Cost-Per-Install)：每安装付费。一种很受应用开发者欢迎的移动广告支付模式。以手机应用为例，每有一次用户安装，广告商就要进行付费。 6.2. 互联网广告计费方式 * * 谢谢！ * * * 截至2016年1月，全球活跃社交媒体用户数位23.1亿，占世界总人口31%。美国活跃社交媒体用户数为1.92亿，年度增长率3%。其中活跃移动端用户数为1.69亿，相比2015年，增长了6%。 4.1. 2015年美国社交媒体用户数量 数据来源：We Are Social 2016 Digital Yearbook * 2015年，美国活跃社交媒体女性用户超出男性用户8个百分点。其中20-29岁人群占比最高，其次是30-39岁人群，预计60岁+人群在2016年会最有大幅度增长。 4.1. 2015年美国社交媒体用户数量 年龄 女性 男性 总计 54% 46% 13-19岁 4% 4% 20-29岁 14% 14% 30-39岁 11% 10% 40-49岁 9% 7% 50-59岁 8% 5% 60岁+ 8% 5% * 数据来源：We Are Social 2016 Digital Yearbook 4.2. 2015年美国社交媒体情况概览 * 全球用户数量 活跃度 历史 1,591,000,000 月活用户 963 MILLION 日活用户 4 BILLION VIDEOS Viewed Each Day 2014 Facebook 线 2007 粉丝专页上线 2010 Promoted Content 上线 316,000,000 月活用户 500 MILLION Tweets per Day 80% Active Users on Mobile 2006 Twitter 上线 2010 Twitter Ads 上线 400,000,000 月活用户 70 MILLION Photos per Day 2.5 BILLION Photos Liked per Day 2010 Instagram 上线 2013 Instagram Ads 上线 47,000,000 月活用户 1 BILLION Boards Created 50 BILLION Items Pinned 2010 Pinterest 上线 2013 Promoted Pins 上线 230,000,000 月活用户 110.1 BILLION Tumblr Posts 77.2 MILLION Posts per Day 2007 Tumblr 上线 2013 Tumblr Ads 上线 数据来源：2015 State of Social Marketing Report 4.2. 2015年美国社交媒体情况概览 * 数据来源：We Are Social 2016 Digital Yearbook 在美国的各大社交网络中，Facebook一家独大，抢占了41%的市场，超过排名第二的Twitter两倍之多，足以说明Facebook在美国的渗透率之高。 2015年上半年社交媒体的广告收入同比增长了51%。社交媒体广告收入的持续增长在移动互联网广告收入中扮演重要角色。 4.3. 2012年-2015年美国社交媒体广告收入 * 数据来源：eMarketer AB/PwC Internet Ad Revenue Report, 2014 Facebook是一家位于美国加州的照片分享社交网络服务网站，以超过15亿活跃账户数主宰全球社交平台。 4.4. Facebook发展史 * 数据来源：百度百科 维基百科 全球有12.59亿的活跃账户通过智能手机连接Facebook，7.48亿的活跃账户通过台式或笔记本电脑连接Facebook，通过平板和功能手机连接Facebook