广汽长丰猎豹皮卡网络传播方案制作提纲.docVIP

广汽长丰猎豹皮卡网络传播方案制作提纲 项目说明 广汽长丰猎豹皮卡本年销售目标为5000辆，截至目前尚只完成了2500辆左右，希望后期能够通过强化宣传带来一定的销量，冲击全年目标。 目前猎豹皮卡主要有3个系列：CT5飞豹、飞扬、飞铃，CT5为新款高端车型，全国市场上市工作还未到位，主力销售车型为飞扬和飞铃。 客户本次传播的目的为：丰富网络资源信息、SEO（即传播信息的高展示率） 方案周期：可以从2011年11月开始设计，可以做全年案，在整个方案中，对前3个月的策略有较为详细的规划。 方案制作时间：2010.10.17日全部完成 方案类型：传播策略案 方案结构： 传播背景（从网络声量来切入，分析目前猎豹皮卡和主要竞争对手的网络声量、口碑） 传播目的（丰富猎豹皮卡的网络信息量，提高信息展示率和口碑） 传播策略（要对用户做出分析之后根据网络传播的特质做出传播策略） 用户分析：由于目前皮卡还属于商用车的类型，而且在中国属于比较小众的车型，购买皮卡的人都比较重实用功能，主要为国家机构、企事业单位还有一些个人或者企业以及一些对于皮卡有特殊爱好的人。做出人群界定之后，分析其对特质和对产品的关注点。 卖点分析：根据猎豹皮卡的特点，提炼出传播的中心主题，从而做出整体的传播策略 竞争对手应对：根据目前竞争对手在网络上的传播情况，如何在大的传播策略下，辅助开展有针对性的传播 内容策略：整体传播策略以什么样的内容来体现，新闻部分注意拉品牌高度和对车型做正面介绍，也可以设计评测稿件。关于互动部分内容的表现形式可以总结几点。A、真车实拍；B用车体验；C专业的车型对比分析；D活动报道，同时要有注意反制竞争对手的策略。 渠道策略：主要是以新闻、论坛、微博3种形式来进行传播，在渠道的选择上，A注意选择门户网站汽车版块、B垂直网站相应的频道（如品牌频道、地区车友会，专门的皮卡频道好像是没有）、C根据皮卡小众和“边缘车”（其实就是多功能，能载客、能拉货，甚至能越野）的概念选择合适的论坛等渠道。 注： 渠道选择上，一是要保证覆盖面，二是要注意精准的找到潜在用户（尤其是论坛部分） 在整体传播策略的设计中，注意要提及配合特定的事件或者设计活动来进行传播，如查找11月后每个月大致的节日、活动（包括车展）等可以利用的热点、事件等来进行传播 内容创意上，可以设计一些直观的、生活化的主题，拓展皮卡的功能，如猎豹皮卡是钓鱼车、郊游车等等 执行策略 如何执行来达到整体的传播策略，A项目推进排期；B各阶段主要传播工作简介；C传播示例 传播效果 费用预算