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重庆创意广告语 重庆地产广告创意榜（8.10—8.16） 同创高原 媒介：重庆晚报 版面：整版 版位：第48版 投放日期：8月14日 记忆残余信息：文案 广告语：千亩洋房城 独享小洋房 广告公司：TAD独力思考 于推广而言，真正打动人心之处，不在于你说什么，而在于你有什么。还原项目的真实，远比矫揉造作的虚饰来得得更加的有力。同创高原是个老项目了，去年还因故遭遇厄困，但它的素质是摆在那里的，首先是西班牙风情的社区已经初步呈现，其次是高九版块的区域价值，再次是同创集团10几年来积累下来的品牌深度。因此，从这个层面来说，推广就必须尽量去还原真实，告诉市场一个真实的同创高原。 目前的洋房市场，放量不多，却竞争激烈，可以说，一些高层豪宅也在抢夺洋房的客群，面对这样的市场形势，没有必要再去遮掩，该打实景就打实景，该上价格就上价格。同创高原这期报版可以说是把准了市场的脉动，用实景拍摄的形式作为报版的主要表达方向，用于呈现可以触碰的真实，兼顾了形象方面的需求；另一方面，同创高原也打出价格牌：主城核心4780元每平米，直截了当，市场不会拒绝这样的价格。因此，同创高原的这个报版有形象、有促销，一举两得，可以有效的解决项目面临的销售难题。 龙湖〃郦江[好河山] 媒介：重庆晨报 版面：双通整版 版位：第24、25版 投放日期：8月12日 记忆残余信息：版式 广告语：好河山 君临江山，一幅天地长卷 广告公司：HBB高戈广告 续长江楼王之后，龙湖〃郦江又推出了其大户型的江景豪宅，名曰好河山。 三个遒劲的手书，力道十足，颇具气势，真有一种君临天下之感，不足之的是，这个模特一脸严肃劲，那里可有胸怀万千的豁达感啊。 线描的河山意境十足，配合手写体的?好河山?三个字，相得益彰，登高望江，看长河东流，自在人生高处。 双通整版有很强的冲击力，在版式的运用上，一半形象，一半价值，把产品的价值分析得很透，值得借鉴。 朗晴广场〃美丽华公馆 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第07版 投放日期：8月12日 记忆残余信息：版式 广告语：观音桥步行街 前所未见的投资公寓，国际经理人租居标准 广告公司：知语堂广告 朗晴广场前期的推广做得很成功，特别是在新闻软性的炒作上，可以所是今年以来做得做成功的，他用润物细无声的方式强化着项目的价值，用四两拔千斤的手法撬动了市场这块巨大的蛋糕。 一个新的产品，城市中心的公寓，不愁卖，单凭地段，不用广告也可以消化殆尽。这个项目，以浪漫经济为噱头，正如一位博友所言：朗晴广场卖的是浪漫。我觉得，这个概念卖得好。 这一次的推广，画面上半部分黑白的调性很触动人心，那个起舞的女子，飘逸的飘带，怒放的玫瑰，很柔软的感觉，有味道的地方就在这里。而下半部分，促销感十足。冷暖调的搭配，恰倒好处。 丽水菁苑 媒介：重庆晨报 版面：双通半版 篇二：2014年重庆创意地产营销案例 案例一： 龙湖新壹街 “观音桥再升级”系列 9月5日20：00，观音桥·龙湖新壹街启幕，万人涌入北城天街见证这场盛典。策划团队通过球体裸眼魔幻3D秀，为场面带来震撼效果。沉淀10年的龙湖用这样的方式荣归观音桥。 解析：龙湖新壹街在前期预热时整合了重庆报业集团旗下的所有媒体，将“观音桥再升级”的系列炒作作为铺垫，多维度全面炒作，让更多人期待“观音桥·龙湖新壹街将拉开观音桥又一个黄金时代”。 案例二： 棕榈泉“禁止乱搭建”申明 10月10日，棕榈泉国际花园推出45席纯独栋法式别墅的收官之作。与此同时，项目在媒体发布声明：“杜绝一切违规建筑搭建”、“棕榈泉别墅是重庆乃至中国唯一没有违建的别墅社区”。 解析：新别墅上市不秀价值却发声明，棕榈泉在首开重庆乃至全国房地产市场先河时，也准确击中现今别墅居住社区普遍存在违章搭建的痛点，因此迅速成为各大媒体关注的焦点。 案例三： 土豪沙皮的“寻人启事” 9月22日，一则内容为“你们还记得七中高03级2班的沙皮吗？”的寻人广告，出现在财富中心外墙的LED巨屏上。随后天涯等门户网站、公交站台、电台等媒体上也陆续出现了该寻人启事，进而引发全城热议。 解析：在将公众对“沙皮”的关注，引向对金科廊桥业主身份的关注后，金科廊桥水乡推出了“廊桥同学会”，为想办同学会的市民在提供免费场地等服务。广告引发“廊桥同学会”，“同学会”带来消费圈层，圈层活动又成为楼盘销售的动力，这样的营销案例可谓“一石三鸟”。 案例四： 融创·白象街再现百年盛世 10月11日，清明上河图故宫馆藏品鉴暨融创·白象街全球招商盛典启幕。中华文化的瑰宝、故宫镇馆藏品《清明上河图》首次莅临国宝级文化历史商业名街重庆白象街。 解析：此举不仅让更多人知晓了融创·白象街，而且对招商起到极大的推动作用