名妆阁化妆品零售项目策划方案 本科毕业论文.docVIP

“名妆阁”网络零售项目 策划书 团队名称：DREAM979 指导老师：韩倩 杜晓静 团队成员：孙安冬： 10级电子商务 周　阳： 10级电子商务 于晓阳： 10级电子商务 吴明璞： 10电气信息类2班 霍艳花： 10级信息管理 目录 一、项目简介 - 1 - 1.1 项目背景 - 1 - 二、市场调查分析 - 1 - 2.1 调研活动 - 1 - 2.1.1调研方式 - 1 - 2.2调查结果分析 - 2 - 2.2.1化妆品消费群体特点 - 2 - 2.2.2消费者购物行为相关分析 - 4 - 2.2.3网页购物心理分析 - 5 - 2.2.4消费者对产品认知途径分析 - 9 - 三、名妆阁店铺SWOT分析 - 10 - 3.1 名妆阁店铺竞争优势 - 10 - 3.1.1名妆阁作为普通网上店铺的优势分析 - 10 - 3.1.2名妆阁“实体店”+“网店”优势分析 - 11 - 3.2劣势 - 11 - 3.2.1名妆阁网店起步晚、市场和技术方面不具有优势 - 11 - 3.2.2化妆品作为零售产品局限性 - 11 - 3.2.3名妆阁网店信誉评定少 - 11 - 3.2.4名妆阁网店竞争压力大 - 12 - 3.3发展机遇 - 12 - 3.3.1电子商务化妆品市场发展迅猛 - 12 - 3.3.2化妆品越来越不可缺少的特点