新闻学概论4详解.pptVIP

第四讲 新闻与宣传 一、 宣传概念的历史和定义 1、宣传在中国的由来： “先主亦以为奇，数令羕宣传军事……”“今城中强弱相陵，心皆不定，以为宣令新降为内所识信者宣传明教……” —— 《三国志》 “宣传”的含义为宣布传达和互相传布，可见在公元3世纪时我国学者已将它定义为与传播相近的词汇 宣传在我国传统中有两个含义：一是宣布传达，二是互相传布。 2、宣传在西方的由来： 在西方，宣传（propaganda）源于罗马教廷1622年设立的“信仰宣播会”，在这里仅仅是宗教传播的含义。 美国的拉斯韦尔将宣传定义修正为：“宣传，从最广泛的涵义来说，就是以操纵表述来影响人们行动的技巧。” 3、现在的宣传定义：宣传是运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们态度、控制人们行动的一种社会性传播活动。 宣传的类别： 政治宣传、商业宣传、公益宣传、宗教宣传等等 二. 宣传的特点 1、劝服性: 宣传的本质是劝服 2、辐射性： 宣传总是一个人或一群人向特定的多数人传播观点，以单向传播为主，双向交流在宣传中是辅助性的。 3、多样性和依附性： 宣传以图片、文字、声音、视频等多种方式呈现，并且依附于这些载体进行宣传。 4、针对性： 有着明确的宣传对象，要么是普通大众，要么是敌方或己方的军队，要么是儿童要么是妇女、男士等。如图哈切夫斯基事件 三. 常见的宣传方法 1、西方常用的宣传策略或技巧 1 ）加